电视新闻节目(第6章).pptx

132第六章 电视新闻策划主要内容 “新闻策划”概述2 事件策划、报道策划3 策划书的写作3第一节 “新闻策划”概述一、“策划”的渊源 “策”最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。 “划”指设计，工作计划、筹划、谋划，意思为处置、安排。 第一节 “新闻策划”概述一、“策划”的渊源 策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中。 “是以功名终申，策画复得”之句。 其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。第一节 “新闻策划”概述一、“策划”的渊源 《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇” “凡战者，以正合，以奇胜” “正”就是艰苦奋斗，“奇”就是锐意创新。你看这“奇”字是怎么写的？上面一个“大”字，底下一个“可”字。“大”就是要超出常人的想象，“可”就是要在常人的情理之中。什么是策划？策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解。第一节 “新闻策划”概述一、“策划”的渊源 　日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为； 美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”； 更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。 第一节 “新闻策划”概述一、“策划”的渊源 近年来，“新闻策划”在新闻界不胫而走、耳熟能详。然而，对于新闻策划这个在实践中大家都能接受的约定俗成的命题，在新闻理论研究中却还有颇多争议。第一节 “新闻策划”概述一、“策划”的渊源 但不管意见如何不同，有一点是完全一致的。 即新闻事实是客观存在的，是不能策划、不能制造的，新闻策划必须建筑在新闻事实基础上。 没有人对此表示怀疑，并一致肯定“新闻策划”在提高新闻媒介传播效用、扩大信息量等方面的积极因素。 　第一节 “新闻策划”概述一、“策划”的渊源1、西方资本主义早期新闻策划的诞生 在报业发展历史上，新闻策划作为一种新闻实践活动，可以追溯到150多年前。 工业革命后，英、法、美等西方资本主义国家才出现廉价的商业报刊。为了适应激烈的竞争，一些报人开始热衷于新闻策划，通过围绕一个主题的连续报道，来吸引读者的眼球。第一节 “新闻策划”概述一、“策划”的渊源1、西方资本主义早期新闻策划的诞生 1835年8月，《太阳报》精心炮制了天文学家发现月球人的连续报道，捏造了人情味的假科学新闻“月球骗局”。第一节 “新闻策划”概述 一、“策划”的渊源 1、西方资本主义早期新闻策划的诞生 《太阳报》事件是西方资本主义早期新闻策划的萌芽产物。由此可以看出，也可以说，新闻策划的开端充斥着炮制新闻的多种成分。 新闻策划的尴尬开端并不意味着对它的全盘否定，事实上，为了使自己的报纸在激烈的市场经济竞争中取胜，在一些头脑敏锐的报人眼中，新闻策划已经成为了一个吸引读者眼球的重要手段。第一节 “新闻策划”概述一、“策划”的渊源 2、我国近现代新闻策划的萌芽 我国报界对于新闻策划的尝试也是随着近代商业报刊的兴起而逐渐发展的。 1874年，由著名报人史量才创办的商业报纸《申报》策划了当时一大奇案即“杨乃武与小白菜”案的连续报道。第一节 “新闻策划”概述 一、“策划”的渊源 2、我国近现代新闻策划的萌芽 1935年7月，范长江以《大公报》旅行记者的身份去西北采访。他追踪观察了红军北上的动向，并沿途考察了西北社会的历史与现状，陆续进行报道，后来汇集成《中国的西北角》通讯集，首次向国统区人民公开报道了红军长征的一些真实情况。 30年代邹韬奋办《生活》周刊与《大众生活》时，多次发起社会公益活动为东北抗日义勇军募捐……第一节 “新闻策划”概述 一、“策划”的渊源 3、我国当代新闻策划的发展 尽管新闻策划的发展已经经历了一百多年的风雨，然而，“新闻策划”这一术语在我国的正式提出还是在上世纪90年代。1996年至1997年期间，《新闻记者》、《新闻大学》、《新闻知识》、《新闻界》等一批新闻学术刊物和新闻业务刊物曾先后开设专栏，集中刊登对新闻策划发表不同见解的论文和文章。第一节 “新闻策划”概述 一、“策划”的渊源 3、我国当代新闻策划的发展 1978年，全国只有126家报纸，而到2008年，全国公开发行的报刊达1943种，另外目前还有将近2700余家电视台。如此众多新闻媒介的诞生和共存，为新闻事业注入了巨大的活力，同时也带来了激烈的竞争，由此迫使各级各类传媒不得不想办法，各出奇招以吸引读者或听众，在有限的市场空间中争抢一块属于自己的“蛋糕”。第一节 “新闻策划”概述 一、“策划”的渊源 3、我国当代新闻策划的发展 《羊城晚报》用“策划”两字来概括新闻竞争策略的核心; 《华西都市报》提出:策划是都市报的精魂和制胜法宝，并把策划当作报纸发展的助推器;第一节 “新闻策划”概述 一、