现代市场营销环境分析.pptx

第四章 市场营销环境;王麻子VS张小泉 ——适者生存，不适者淘汰;第一节 市场营销环境的含义及特点;营销环境对企业活动的影响;;二、营销环境的特征;三、环境分析与营销对策;市场机会—— 顶新集团;企业机会——万燕VCD;四、威胁与机会的分析、评价;环境威胁与市场机会（T&O）;分析评价环境因素;环境分析综合评价结果;第二节 微观营销环境;一、营销中介单位;2、营销中间商 ;（2 ）实体分配公司;DHL是全球快递、洲际运输和航空货运的领导者，也是全球第一的海运和合同物流提供商 员工300，000人 ，办公地点约6,500个 转运中心、仓库和集散站超过450个 口岸240个 ，飞机420架，作业车辆76,200部 连接的国家和地区超过220个 所覆盖的目的地120,000个 每年件量超过15亿 2007年，营业收入630亿欧元;19;;21;22;（3） 营销服务机构;（4）财务中介机构;二、顾客;上帝是分等级的;三、竞争者分析——识别竞争者;竞争五力——迈克尔·波特 P72;四、公众;第三节 宏观营销环境;一、人口环境——构成市场的第一要素 ;人口环境;33;消费者的储 蓄和信贷情况;（一）收入与支出状况;2.支出;37;3.消费者的储蓄与信贷;（二）经济发展状况;三、自然环境;四、政治法律环境;42;五、科学技术环境;案例——立体打印机;六、社会文化环境;神圣的工作在每个人的日常事务里，理想的前途在于一点一滴做起。 创造性模仿不是人云亦云，而是超越和再创造。 逆境给人宝贵的磨练机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。21:4721:4721:47:0721:47:07 所谓天才，只不过是把别人喝咖啡的功夫都用在工作上了。 强烈的欲望也是非常重要的。人需要有强大的动力才能在好的职业中获得成功。你必须在心中有非分之想，你必须尽力抓住那个机会。 患难可以试验一个人的品格，非常的境遇方才可以显出非常的气节;风平浪静的海面，所有的船只都可以并驱竞胜。命运的铁拳击中要害的时候，只有大勇大智的人才能够处之泰然。 不放过任何细节。7月-217月-217月-217月-21 惟一持久的竞争优势，就是比你的竞争对手学习得更快的能力。 把你的竞争对手视为对手而非敌人，将会更有益。 一旦做出决定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行动! 如果通用公司不能在某一个领域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就会把它在这个领域的生意买掉或退出这个领域。 我的宗旨一向是逐步稳健发展，既不要靠耸人听闻的利润，也不要在市场不景气时，突然有资金周转不灵的威胁。27-7月-2121:47:07 在艰难时期，企业要想获得生存下去的机会，唯一的办法就是保持一种始终面向外界的姿态。若想长期生存，仅有的途径就是要使人人竭尽全力，千方百计让下一代产品进入用户家中。 时间是一个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。 自始自终把人放在第一位，尊重员工是成功的关键。 让流程说话，流程是将说转化为做的惟一出路。7月-217月-2121:47:07 在一个崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定会获得成功。 微软离破产永远只有18个月。 坚持是一种智慧，固执是一种死板。7月-217月-21 命运是一件很不可思议的东西。虽人各有志，但往往在实现理想时，会遭遇到许多困难，反而会使自己走向与志趣相反的路，而一举成功。 一个管理者如果不了解其下属的工作，那他就无法有效地管理他们。 人们所认识到的是成功者往往经历了更多的失败，只是他们从失败中站起来并继续向前。21:47:0721:477月-21 等待。我将要在这三块基石上建立我成功的金字塔。 千方百计请一个高招的专家医生，还不如请一个随叫随到且价格便宜的江湖郎中。 是员工养活了公司。2021/7/27 21:47 能用他人智慧去完成自己工作的人是伟大的。 不满足让客户满意，要追求让客户感动，创造客户终身价值。 新经济时代，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。27 七月 20219:47 下午7月-21 差错发生在细节，成功取决于系统。 速度就是一切，它是竞争不可或缺的因素。 管得少，就是管得好。27 七月 2021 命运本来就不公平所以我要改变命运。 投机取巧的人。9:47:07 下午21:47:07 质量是维护顾客忠诚的最好保证。 最好的CEO是构建他们的团队来达成梦想，即便是迈克尔·乔丹也需要队友来一起打比赛。2021/7/27 21:477月-21 在这个世界上，没有人能使你倒下。如果你自己的信念还站立的话。 一个人要发现卓有成效的真理，需要千百万个人在失败的探索和悲惨的错误中毁掉自己的生命。7月-2121:4