基于跨界IP合作的中华老字号品牌形象升级与激活策略研究——以稻香村为例.pdfVIP

基于基于跨跨界界IP合作合作的的中中华华老老字字号号品品牌牌形形象象升升级级与与激激活活策策略略研研究究 ——以稻以稻香香村村为为例例 摘要摘要：：在消费升级的浪潮下，许多老字号品牌因其缺乏有效的品牌规划、品牌传播和品牌管理意识而面临经营困境。文 章以“稻香村”这一老字号品牌为例，运用消费者访谈等研究方法，深入分析“稻香村”与东阿阿胶、延禧攻略以及剑 网3的跨界IP合作案例，验证了跨界IP合作策略对帮助老字号企业拓展品牌意识和改善品牌形象方面的有效性，拓宽老字号 品牌摆脱发展困境的品牌建设思路。 关键关键词词：：老字号品牌，跨界IP合作，品牌活化，稻香村 一、一、引引言言 （一）老字号品牌的价值与发展现状之间的矛盾 与互联网经济催生的新兴品牌比照，老字号拥有巨大的品牌价值。在产品技艺上，老字号具有世代传承的独特产物、精 湛技能，是弘扬中华民族工匠精神的典范；与消费者的情感联系上，老字号是建立中华传统文化与消费者情感联系的纽带， 在2019年9月第一财经商业数据中心联合阿里本地生活发布的《中华餐饮老字号城市创新报告》中提到，在端午、中秋等节 日餐饮老字号的销量增幅显著；国家政策支持则体现在2017年3月商务部等16部门发表关