广告基础资料培训.pptx

学习至上 最成功的的企业是“学习型组织” 我认为的企业核心竞争力—— 有能力比竞争对手学习得更快！;成长的痛苦有时的确苦不堪言，;广告江海 流;第一部分 广告·智业;广告·智业;广告即销售; 1 国际广告;哈撒威（文化层次对自己的智力产生优越）、劳斯莱斯、壳牌、《自白》成就了奥格威，收购和上市成就了奥美。;广告流派及广告宗师;广告流派及广告宗师;广告流派及广告宗师;广告流派及广告宗师;广告流派及广告宗师;2 广告哲学;策略至上策略和创意永远是广告运动的两大基本面;为什么需要创意？生命，广告的生存之本！为什么需要单一和简明？为什么要单一而全面？;实效广告/好广告;消费者对产品感受的总和——品牌;3 策略规划;阶段或全程策划步骤;每次广告运动的策略规划;4 客户关系;比稿争取客户的策略;第二部分 观点·光芒;95%的广告作品是即兴之作 ;85%的广告不为人留意;只能记住7种品牌;标题的阅读率是正文的5倍;有50%的广告费被浪费了;应该这样做广告;广告应该朴实、诚恳，切莫欺骗消费者。;广告的本质是为了销售，那么，它就如同同时面对许多听众的一种推销行为。;事实是最好的广告，数字是最有说服力的武器——30个篮球场大的园林;是系统广告，而不是系列广告;文案太长，消费者静不下心来看”，这样的观念是错误的。试想，在超市购物时，你是否不厌其烦地向销售员问询过。所以“你说得越多，你就卖得越多！;三个寓意深刻的小故事：牧师与布道、车轮与辐条、金子与铅……;创意，就是彻底的改变；如果够big，就是颠覆再颠覆 ！！！！！！！！！;创意图登流，天才广告人;大胆创造伟大，最NB的创意需要最惊人的胆魄！一个奇怪的现象—美男配丑女，美女配丑男;广告是消魂散，创意无公式;革命无罪，造反有理，定位放屁如果循规蹈矩，那我就是女人！—创意派宗师 路意思;;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:35:4119:35:4119:357/27/2021 7:35:41 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2119:35:4119:35Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:35:4119:35:4119:35Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2119:35:4119:35:41July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20217:35:41 下午19:35:417月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 217:35 下午7月-2119:35July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 19:35:4119:35:4127 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:35:41 下午7:35 下午19:35:417月-21