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一入跨境深似海:细谈跨境电商商业模式
笔者曾经分析过跨境电商的前世今生,以及一些市场动态和国家对于跨境电商的态度,现在
以笔者个人的经验来与各位读者分享一下,跨境电商的商业模式中各自的瓶颈和优势是什么
。
曾经分析过跨境电商的前世今生,以及一些市场动态和国家对于跨境电商的态度。今天我们来点实
在的,以个人的经验来与各位读者分享一下,跨境电商的商业模式中各自的瓶颈和优势是什么。
目前几大电商运营模式:
1. M2C
2. C2C
3. B2C
4. 特卖会
5. 社交性,导购类
隐藏模式: XX 制
M2C 代表:天猫国际,洋码头
两家公司,虽然体量不一样,但是本质上都是以商家入驻平台,交易由商家与消费者自己进行。平
台解决支付和信息沟通。
优点:
模式轻,投入低,虽然没有盈利模式,但是由于跨境本身的特殊时效性,现金流的周转期非常长,
手上可以沉淀大把现钞,怎么赚钱已经无所谓了,平台要做的实际就是成交量,无所谓赚不赚钱,
京东 10 年亏本,还是上了市,认为电商靠卖商品赚钱,那就是外行人了。平台模式最重要的是将互
联网本质发挥到最大,降低所有中间环节,这才是电子商务的本质。
缺点:
1.无盈利点;
2.对商品质量无法控制;
3.售后服务差,跨境纠纷毕竟和国内不同,一旦有问题,退换货是个非常麻烦的事情。
做平台有一件事情是必须要做的,那就是解决供应链,虽然电商本质就是要解决供应链,但是平台
更加要做。本土电商那么强悍因为有那么多快递物流公司来解决供应链,跨境可没有一家做得成熟
,所以天猫、洋码头都会自己建仓,打造物流,洋码头甚至有自己的转运公司,解决供应链的问题
。的确,平台就是要解决供应链。
建议:平台模式门槛放在这里,如果现在还有人想走平台的路线,就有点迟,除非你的运营团队和
天猫一样牛,你的供应链解决方案有几大快递的运作能力。要不然,还是不要碰为好。
C2C 代表:全球购,洋码头扫货 app ,街蜜,以及各种各样的现场直播 app
无可非议,洋码头是第一个做扫货 app 的,后面来的都是抄它的,有几家的 app 连界面都抄袭的一模
一样。当然一开始抄袭,后面都开始自己发展自己的方向。例如街蜜以及海蜜就是走非标准化商品
的路线。
优点:
相对商家而言,买手的数量那可是几何级的大。在无法找到合适的商家之前,买手模式是最合适做
平台的。 Sku 的问题解决容易,另外买手自己也会将自己的圈子的客户引入平台,帮助平台营销。
做得早的话,更是容易抢占山头,早期淘宝就是最好的例子,如果一开始就做商家,绝对做不起来
,只有靠小 C 才能慢慢过度到商家。现金流沉淀大。
缺点:
1.管理成本高,售后客诉量巨大;
2 .假货太多;
3.后台功能如果做得不好,容易流失买手;
4 .物流时效性无法控制;
5.同质化竞争过于激烈,商品重复太多;
6 .纯 app 的界面展示有限,会造成大量冗余信息,能否有效阻止好商品信息的展现是个需要思考的
问题;
7.无盈利模式。
B2C 代表:京东,顺丰,各种传统行业转型做跨境的企业
越来越多的巨头开始参与跨境电商的行列,竞争可谓是异常激烈, B2C 可不是一般的小家伙们可以
做的,资金、团队、货源、物流,少一个环节都不行。强烈奉劝各位想做这个模式的跨境电商的创
业者想想清楚,如果你是传统进口贸易的,你可要当心,电子商务的运作和传统企业根本不是一
回事,上面 4 样东西在跨境 B2C 领域缺一不可。如果你是电商从业者,很遗憾,上面 4 个少一个,你
依然无法成功。跨境和国内电商不同,要解决的问题太多,你不光要做好本土的电商运营,你还要
解决物流仓储,货源采购,以及需要庞大的良性现金流,这些根本不是普通人能具备的。
优点:
1. 采购价格低,所以容易以便宜的价格吸引消费者,因为跨境海淘的本质就是 我要既便宜又好的“
商品 ”,便宜是很重要的一个特质。
2. 商品质量容易把控,售后难度不高,客诉率不高。
3. 由于物流统一,相对的在时效上更容易的去控制,以最短的时间到达消费者手里。
4. 由于有足够的资金支持,在品类上又可以横向铺的很开,比较容易丰富产品线。
缺点:
1. 很烧钱。
2. 盈利微薄,虽然有商品的利差,但是由于人员成本,物流成本,货款上面的资金过高,所以导致
其实能够作平已经是非常强悍了,初期基本是靠烧钱抢市场
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