新产品开发管理策略.pptx

产品策略 ;第一节、产品的概念;一、产品概念的层次;第二节、产品组合—一产品组合的概念;二、产品组合优化 ;《一》产品线;《二》产品线长度 ;《二》产品线长度;（1）向下延伸 ;（2）向上延伸 ;（3）双向延伸 ;2．产品线填充决策 ;《三》产品线削减决策 ;《四》产品线更新 ;《五》产品线特色决策 ;二) 产品组合决策 ;三）产品组合的方法 ;波士顿集团咨询法 BCG法;多因素组合评分法 ＧＥ法;第三节、新产品开发 ;1．新产品的界定;2．新产品开发战略 ;1)冒险或创业战略;2)进取战略;3)紧跟战略;4)保持地??或防御战略;3．新产品开发程序;（1）新产品构思的产生 ;（2）构思筛选 ;（3）新产品概念的发展和测试 ;（4）制定营销战略计划 ;（5）商业分析 ;（6）产品实体开发 ;（7）新产品试销 ;（7）新产品试销;（8）商业化 ;4．新产品的采用与推广 ;第四节、产品生命周期 ;《一》产品生命周期概述 ;《一》产品生命周期概述;《一》产品生命周期概述;《二》产品生命周期原理 ;《三》不同产品生命周期营销策略;1).营销策略 导入期 ;1).营销策略 导入期;1).营销策略 导入期;2).营销策略 成长期 ;2).营销策略 成长期;3).营销策略 成熟期 ;3).营销策略 成熟期;1．市场改进;1．市场改进;2．产品改进 ;2．产品改进;2．产品改进;3．营销组合改进;4).营销策略衰退期 ;1．识别疲软产品;2．确定营销战略;3．收割决策;4．放弃决策;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:08:0220:08:0220:087/27/2021 8:08:02 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2120:08:0220:08Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:08:0220:08:0220:08Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2120:08:0220:08:02July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20218:08:02 下午20:08:027月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 218:08 下午7月-2120:08July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 20:08:0220:08:0227 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。8:08:02 下午8:08 下午20:08:027月-21