搜索引擎营销基础.pptx

网络营销基础与实践冯英健 著第2篇 网络营销方法体系授课：常艳丽第6章 搜索引擎营销基础知识回顾5.1 企业网站要素及建站流程5.2 企业域名注册与保护5.3 企业网站运营维护知识回顾企业网站一般包含哪些要素？企业网站建站流程及原则域名如何设计、申请、保护？网站推广的方法有哪些？用户体验与网站可用性、网站可信度之间的关系如何开展网站的评价、改版？本章内容6.1 搜索引擎营销的基本原理、特点与目标层次6.2 搜索引擎营销的主要模式6.3 搜索引擎优化方法及规范6.4 搜索引擎关键词广告6.5 搜索引擎营销效果分析学习要点搜索引擎营销的基本原理与目标层次搜索引擎营销的主要模式搜索引擎优化的基本内容和方法搜索引擎关键词广告搜索引擎营销效果的评估方式智联招聘6.1搜索引擎营销基本原理、特点与目标层次6.1.1搜索引擎营销的基本原理用户使用搜索引擎查找信息的过程开展搜索引擎营销的必要条件：有用户熟悉使用的搜索引擎用户利用关键词进行搜索用户对搜索结果页面信息产生兴趣从而点击浏览 搜索引擎营销的信息传递过程搜索引擎营销的五个基本要素：信息源（网页）搜索引擎信息索引数据库用户的检索行为和检索结果用户对检索结果的分析判断对选中检索结果的点击搜索引擎营销的五个基本内容（1）构造适合于搜索引擎检索的信息源（2）创造网站/网页被搜索引擎收录的机会（3）让网站信息出现在搜索结果中靠前的位置（4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注（5）为用户获取信息提供方便构造好内容、争取被收录、排名要靠前、引起被关注、获取要方便6.1搜索引擎营销基本原理、特点与目标层次6.1.2搜索引擎营销的特点以企业网络营销信息源为基础（内容为王）以增加网站访问量为目标（提高网站访问量）以用户主导的网络营销方式（用户主导）可以实现较高程度的定位（定位准确度高）所传递的信息只发挥向导作用（向导作用）需要适应网络环境变化适时调整（随环境变化，具有阶段性）6.1搜索引擎营销基本原理、特点与目标层次6.1.3搜索引擎营销的目标层次转化层将网站的浏览者转化为顾客，即获得顾客关注层获得用户关注并单击搜索结果链接，即提高用户点击率表现层网站信息在搜索结果页面获得好的表现，即搜索结果排名位置有利。存在层获得搜索引擎收录，增加网站的搜索引擎可见度。6.2搜索引擎营销的主要模式6.2.1搜索引擎营销的发展演变第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎（分类目录）1994年，!、等分类目录搜索引擎相继诞生1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生1995-1996年，基于网页代码中标签检索的搜索引擎技术诞生，被称为搜索引擎优化方法的萌芽1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世6.2搜索引擎营销的主要模式6.2.1搜索引擎营销的发展演变第一阶段（1994－1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎（分类目录）第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索引擎崛起引发搜索引擎优化策略 1998年，诞生，随后一大批技术型搜索引擎出现为了适应技术型搜索引擎的特点，搜索引擎优化的主要方法由早期单纯的标签优化发展为适应搜索引擎检索的网页内容优化设计、增加网站被高质量网站链接的数量、提高网站总体质量等。6.2搜索引擎营销的主要模式6.2.1搜索引擎营销的发展演变第三阶段（2001－2004年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变，主要表现为付费登录目录和购买关键词广告网络广告形式2000年2003年2004年2005年传统展示广告47%21%19%20%搜索引擎广告1%35%40%41%分类广告7%17%18%17% 2%10%10%8%广告1%3%1%2%6.2搜索引擎营销的主要模式6.2.1搜索引擎营销的发展演变第三阶段（2001－2004年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变，主要表现为付费登录目录和购买关键词广告第四阶段（2004年之后）：搜索引擎关键词广告与自然检索并重 搜索引擎将网络会员制营销（网络联盟）的模式应用于搜索引擎广告，创造性的发明了基于内容定位的网络广告（ ）诞生，命名为 ,于2003年3月正式推出。百度也推出了类似的服务，称之为“百度联盟”6.2搜索引擎营销的主要模式6.2.2搜索引擎营销的主要模式免费登录分类目录付费登录分类目录搜索引擎优化搜索引擎关键词广告其他细分搜索引擎营销购物搜索、博客搜索、地图搜索、行业搜索、区域搜索、视频搜索等6.2搜索引擎营销的主要模式6.2.3搜索引擎营销的知识体系演进第一阶段（1994－1999） ：几乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段第二阶段（2000－2003年）：搜索引擎营销知识不断扩展阶段第三阶段（2004年之后） ：搜索引擎营销知识体系的形成阶段注重网站内部要素的合理设计以及增加外部链接等，如网站标题、标签、网页内容中关键词