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玩具不是小孩子的专利，玩具与年龄无关。在这里，欢迎手办，模型，摆件等一切你喜爱的玩物。不会被质疑，不会不好意思，从现在起，生命不息，玩具不止！ Perler Beads 市场调查和分析 产品战略与策略 产品效果预测 附录：市场调查问卷 1 市场调查和分析 1 市场调查和分析 1 行业趋势 一、我国玩具行业发展现状 1. 玩具产品以出口为主，出口额呈持续增长态势 中国是世界最大的玩具生产国和出口国，占国际出口玩具总量的75%左右，而我国国内85%以上的玩具生产企业是出口型企业，玩具出口总额约占中国玩具销售额的50%。近年来，我国玩具出口持续增长。 3. 国内玩具企业众多，区域产业集群现象明显 2. 国内玩具行业产销率、主营业务收入、利润总额同比均呈增势 我国玩具行业现状显示，我国出口的玩具中约70%来自广东，同时江苏、浙江、山东、福建和上海等省市也是重要的玩具生产和出口基地，呈现出区域产业集群现象。在这些区域产业群中，存在众多的小型玩具企业，主要以OEM（贴牌/代工）生产为主（贴牌率达80%），依靠较低的劳动力成本和传统的工艺技术，为国外知名玩具品牌生产加工玩具。截至2013年，国内玩具制造行业规模以上企业数量达1291家，从业人员达到了62.35万人。资产总额达825.01亿元，同比增长19.35%。 1 行业趋势 5. 国内玩具竞争模式向品牌经营发展转变 近年来，随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，利润空间受到挤压。代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。然而，值得庆幸的是，国内涌现出了高乐股份、骅威股份、群兴玩具、星辉车模、奥飞动漫等一批拥有自主品牌的玩具企业。 现今，自主品牌企业拥有自主研发设计能力，能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品，同时，客户与市场结构的灵活性确保企业的定价能力，一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高3～5倍。 “2016年度中国玩具十大品牌”榜单的优秀企业和品牌如下： 美泰 美泰玩具技术咨询(深圳)有限公司 孩之宝 孩之宝商贸(中国)有限公司乐高 乐高玩具(上海)有限公司 费雪 美泰玩具技术咨询(深圳)有限公司 金洋创意 佛山市天衡进出口有限公司第六名：骅威 骅威科技股份有限公司 迪士尼 华特迪士尼(上海)有限公司 万代 万代玩具(深圳)有限公司第 多美 多美玩具(贸易)上海有限公司 银辉 东莞银辉玩具有限公司 1 行业趋势 6. 国内玩具多以儿童玩具为主，成人玩具较少 中国轻工业协会的调查统计显示：在我国国内玩具市场，99%为儿童玩具，成人玩具几乎没有。北京市场的3000多种玩具、上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象。另一项调查显示：33%的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具，我国成人玩具市场仅青年需求一项，一年就高达500亿元人民币左右。传统观点认为，玩具只是供儿童玩的，成人玩玩具多少显得有点幼稚。但透过市场调查可以看出，成人也渴望拥有属于自己的玩具。一些上班族他们表示，也希望能有适合自己的玩具，从而缓解工作的压力，丰富休闲娱乐的方式。据统计，欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60%；在日本，18～69岁的成年人，84%拥有至少一个玩具。目前我国8000家玩具制造商中，有99%是生产儿童玩具的；而在美国，40%以上的玩具专门为成人设计制造。 1 行业趋势 二、玩具行业未来发展趋势分析 1. 欧美日等成熟市场需求相对稳定，中国等新兴市场增长迅速 玩具消费与一个国家的经济发展水平、儿童人数、国民受教育程度有较大关系。欧洲、美国、日本等发达国家和地区的玩具行业起步较早，开发程度高，行业也较成熟，玩具消费量始终位于世界前列。近年来，虽然受欧债危机和金融危机的影响 玩具行业的发展增速放缓，玩具销售的情况仍然保持稳定，主要原因是： ①玩具消费在居民可支配收入中比例不大； ②各国家庭普遍重视儿童的教育和消费需求，玩具消费意识强，儿童人均玩具消费高，因而所受负面影响相对较小。 随着新兴市场国家经济实力逐步增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，东欧、南美、亚洲等地区玩具消费增长迅速。如，中东玩具市场以11.8%的年增长比例快速上升，中东国家的儿童在玩具和电子游戏上的年均消费额达到327美元；中国玩具市场也表现出强劲的增长趋势。新兴市场庞大的儿童数量、较低的人均儿童玩具消费（中东除外）和良好的经济发展前景使新兴玩具市场拥有较高的成长性，该市场也将成为全球玩具业未来重要的增长点。 1 行业趋势 2．新一轮婴儿潮