- 1、本文档共169页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
;;;;; 2007年5月源自瑞士的Heidiland宣布高调进入中国市场,国内的“5100西藏冰川” 矿泉水和“景田百岁山”矿泉水也针对中高端矿泉水市场发起了进攻,国内其他一些品牌也正厉兵秣马,为占有高端矿泉水市场做准备,但我国高端矿泉水市场发展空间依然巨大。;矿泉水市场发展状况分析:;现在消费者的饮水分析;北京矿泉水市场分析: ;;北京矿泉水市场分析:;二、认识矿泉;○ 矿泉水的起源;饮用矿泉水如何分类? ;按矿泉水的酸碱性分类 ; 按矿化度分类命名;按阴阳离子分类命名 ;
矿泉水中含有多种宏量, 微量元素。这里介绍几种含量较多,较常见的元素。
(1) ?钙:是骨骼、牙齿及软组织的重要成分。矿泉水中钙镁含量较多,而且钙镁含量比例相当,易被人体小肠吸收,进入细胞外液,并沉积于骨组织内。因此,含钙矿泉水是人体获得钙的一种钙源。;
(2)碳:碳是人体必需的宏量元素。二氧化碳是碳酸矿水的主要成分。饮用碳酸矿泉水能增进消化液的分泌,促进胃肠蠕动,助消化,增强食欲。还可增强肾脏水分排出,起洗涤组织和利尿作用。;(3)偏硅酸:偏硅酸矿泉水是我国开发利用最多的和最受欢迎的一种水。硅以偏硅酸形式存在于水中,易被人体吸收。硅分布于人体关节软骨和结缔组织中,硅在骨骼钙化过程中具有生理上的作用,促进骨骼生长发育。硅还参与多糖的代谢,是构成一些葡萄糖氨基多糖羧酸的主要成分。
; 喝矿泉水有那些好处?;喝矿泉水有那些好处?;;三、资源整合;高档矿泉水品牌的成功首先是文化塑造的成功;“品牌”是高端水产品获取市场成功的一把利剑;主要竞争对手分析;水市场——百家争鸣,硝烟四起; 故宫九龙山矿泉水发展战略; 技术创新战略; 差异化战略??; 产业多元化战略; 国际化战略;故宫品牌具备的天然优势;1.3 故宫水业在水行业具备的战略优势; 独特唯一的品牌名称和文化内涵;百年贡水,华夏千年文明之凝萃;1.4 品牌定位和核心文化; “故宫”酒的品牌定位和核心文化;1.4.2 “故宫”贡酒的传播卖点;故宫九龙山传递给饮者的情愫和力量;故宫九龙山水的SWOT分析;故宫九龙山水;故宫九龙山的品牌整合势在必行;打造核心竞争力???增强抗风险能力
增强公司凝聚力,提高企业执行力
树立行业形象,提高品牌信誉
建立文化认同,支持公司发展
建立竞争优势,塑造强势品牌
;基本竞争策略; 产品策略;1.7.3 价格策略;传播策略; ; 渠道策略; 整体渠道策略;区域市场渠道策略; 故宫品牌,百年皇宫浩然之气的天然继承者; 源于皇家文化厚重历史积淀;九龙山环境、水质条件: ;● 故宫九龙山矿泉水;● 技术设备与生产工艺分析;荣 誉;北京九龙山矿泉饮料有限公司 ;故宫文化;○紫禁城;○ 紫禁城=紫禁城宫殿;四、产品定位;品牌定位 ;市场定位 ;市场定位;市场定位 ;品牌策略: ;品牌故事; 经国家地矿部鉴定,九龙山矿泉水属含锶、偏硅酸的重碳酸钙镁型天然矿泉水,富含钾、镁、钙、锶、锂等27种矿物质。尤其是水中微量的惰性气体“氡”和放射性元素“镭”,对于增强机体免疫功能、预防肿瘤、防治高血压、痛风与风湿性疾病也有着良好作用。 ;产品上市策略;○产品特性与消费者需求的吻合点 ;○ 消费入群定位 ;核心产品三层次 ;五、产品上市策略;○ 营销策略 ;品牌理念 ;品牌基础 ;概念支持 ;三级 跳;营销理念 ;营销组合 ;规格组合 ;价格政策 ;广告与促销策略 ;广告发布原则 ;促销策略原则 ;消费者消费需求分析;;渠道规划 ;事件行销 ; 应急计划;公关及形象活动 ;广告创意 ;主题活动 ;六、发展前景 ; 在接下来的一年时间内,灵活运用平面、电视、路秀等多种媒体组合,对品牌战略进行整合,同故宫进行更加紧密的深度合作,开发与水、饮料相关的副品牌,使产品线在短时间内更加丰富(与水相关的皇家用品等)。
加强品牌外延的同时对品牌进行深度挖掘,借助新闻媒体的力量(公益性活动等),提升品牌形象与内涵,增加品牌美誉度。
; “故宫”品牌的延伸产业;谢谢 观赏;互联网广告效果测定;网络广告效果;互联网广告效果调查方法;互联网广告效果调查案例;互联网广告的特点;互联网广告效果指标;互联网广告效果调查;衡量网络广告效果的基本方法;网络广告的问题;;;对比分析法;加权计算法;加权计算法例子;点击率与转化率;AdKnowledge的调查;Neilson调查: 不同形式的网络广告效果各异;国内互联网广告效果调查;中国网络使用者的特征结构;网络广告效果评估;网络广告效果评估;网络广告效果评介;网络广告效果评介;;数据库方法;;;音频效果能够极大提升用户注意力;网页凌乱影响广告效果 ;赞助广告效果好;;;网络媒介与传统媒介的比较;网上广
您可能关注的文档
- 世联_别墅科技技术大全经典作品.pptx
- 世联_佛山某地产水城公寓项目_物业建议.pptx
- 世联X年全国主要大中城市房地产市场162704847.pptx
- 世联_东莞后街鹿港小镇项目XXXX年营销策略总纲_90PPT.pptx
- 世纪华联超市PowerPointPresentati.pptx
- 世纪联华品牌战略规划.pptx
- 世界银行贷款项目资金管理体系创新课件.ppt
- 世界银行年度发展报告介评.pptx
- 世界资本主义经济政策的调整和苏联的社会主义建设.pptx
- 世界超级模特大赛招商通用策划案.pptx
- 2024年01月广东广州番禺区大龙街社区卫生服务中心编外人员招考4人笔试笔试历年典型考题及考点研判与答案解析.docx
- 2024年01月广东省党建设研究会秘书处《广东党建》杂志编辑部2024年公开招考3名工作人员笔试笔试历年典型考题及考点研判与答案解析.docx
- 2024年01月广东深圳市龙岗区布吉街道布吉社区第一幼儿园招考聘用笔试笔试历年典型考题及考点研判与答案解析.docx
- 2024年01月广东省乳源瑶族自治县2024年公开招考43名事业单位工作人员笔试笔试历年典型考题及考点研判与答案解析.docx
- 2024年01月广东江门台山市人民政府行政服务中心招考聘用合同制工作人员笔试笔试历年典型考题及考点研判与答案解析.docx
- 2024年01月广东深圳市光明区国有资产监督管理局第二批选聘一般特聘专干2人笔试笔试历年典型考题及考点研判与答案解析.docx
- 2024年01月广东省惠州仲恺高新区东江科技园东新社区居委会2024年招考3名工作人员笔试笔试历年典型考题及考点研判与答案解析.docx
- 2024年01月广东广州市南沙区归国华侨联合会招考聘用编外人员笔试笔试历年典型考题及考点研判与答案解析.docx
- 2024年01月广东中山纪念中学教育集团云衢中学招考聘用临聘教师笔试笔试历年典型考题及考点研判与答案解析.docx
- 2024年01月广东揭阳市军人随军家属公开招聘笔试笔试历年典型考题及考点研判与答案解析.docx
文档评论(0)