世纪联华品牌战略规划.pptx

世纪联华品牌战略规划;;第一部分：世纪联华品牌可操作性方向;世纪联华的相对优势;消费者调查的发现（一）;消费者调查的发现（一）;消费者调查的发现（一）;消费者调查的发现（二）;消费者调查的发现（二）;竞争的机会;世纪联华品牌传播的主打人群;世纪联华品牌传播的主打人群;;第二部分：世纪联华品牌规划;世纪联华品牌定位; 是鲁西南第一家引进“mall”模式的大型购物中心；是一个充满购物乐趣、现代、时尚的摩尔商场。它能为消费者提供集购物、餐饮、娱乐、休闲等为一体的一站式消费服务。 它倡导妙趣横生的购物体验，为消费者及其家庭带来超值享受。 简而言之就是：“时尚先锋，乐趣无穷。”;;世纪联华的品牌认同：;; 对于世纪联华而言，超值的购物享受能给予消费者购物的乐趣；而消费者的购物乐趣更源自于在世纪联华超值的享受。 一、超值的环境与服务享受令你的购物过程乐趣无穷。 二、超值的商品不仅在购物过程中享受乐趣，而且会令你回家后继续回味无穷。; 硬件设施优势或者价格很容易被其他商场模仿和超越，世纪联华需要挖掘具有差异性且较难被竞争对手超越的诉求点； 通过以上的分析，我们可以看出，追求购物过程中的乐趣是时尚追随者区别于时尚领导者的一个重要特征； 购物乐趣虽然也有商家提出过，但没有给予足够的重视和引导，没有提到商场品牌形象塑造的高度中来； 时尚追随者是比较看重情调和品味的人，他们更多的以购物作为休闲娱乐的方式。;第三部分：世纪联华品牌传播规划;品牌表现策略;品牌表现策略;媒体策略;品牌建设的规划;品牌建设的规划;12月04日前传播计划;世纪联华是怎样的一个高档商场呢？;这一阶段的传播卖点就是： 济宁最具规模、最具现代化，环境、设计、设施一流的大型购物中心； 有济宁最大的地下停车场； 商品荟萃； 以优质的商品、优良的服务、优美的环境取信于民； 采用摩尔模式，休闲、娱乐、餐饮等配套设施齐全；;创意设计（一）;创意设计（二）;户外背板;开业庆典广告;世纪联华开业庆典策划;不谋万事者，不足谋一时 不谋全局者，不足谋一城 世纪联??是济宁人民关注商业竞争的又一焦点，联华未来如何？ 世纪联华：承前启后 重担在身 锐鹰策划：借世纪联华的商业平台，创造商业史上几个之最 *全国首家庆典“空中剪彩” *请800万运河圣都——济宁人吃喜糖“世界之最” *全国首家新娘导购“中国之最” ;全国首例空中剪彩;红娘子传奇;全国首创新娘导购; 声 明 以上创意，知识产权归锐鹰公司所有，任何个人与单位不得模仿及侵权，违者本公司将追究其法律责任！;我们期待世纪联华能与锐鹰人创造一次奇迹！ 祝世纪联华登陆济宁 成功！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:40:2917:40:2917:407/27/2021 5:40:29 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2117:40:2917:40Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:40:2917:40:2917:40Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2117:40:2917:40:29July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20215:40:29 下午17:40:297月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 215:40 下午7月-2117:40July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 17:40:2917:40:2927 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。5:40