以市场为导向的产品创新之路.pptxVIP

以市场为导向的产品创新之路;;概述：中国企业面临的挑战;概述：中国市场营销理念的困惑 ;;概述：从中国制造到中国创造;概述：微利时代靠什么赚钱？;概述：为什么要摸着石头过河？;以市场为导向的新产品创新课程提纲;第一步：企业战略设计;制订企业战略－关键的问题;;战略的缺失与明天的困惑;;国内企业的营销理念误区;;企业赢利的三种途径;不同类型企业的利润空间;竞争战略的设计思路;以市场为导向的新产品创新课程提纲;第二步：产品定位 ;明确产品是为哪部分人服务的;企业战略的三种选择;明确本企业产品的定位;创新的误区和着力点;产品（品类）生命周期的概念;先锋型消费者—有远见的一批人;实用型消费者—很现实的一批人;保守型消费者—很谨慎的一批人;怀疑型消费者—落伍的一批人;休息时间;以市场为导向的新产品创新课程提纲;第三步：产品概念 ;产品创意阶段－概念测试 ;头脑风暴与新产品创意筛选;身临其境地了解/预期客户的需求;概念测试的具体方法;威固车膜的几个概念之一;威固车膜的几个概念之二;威固车膜的几个概念之三;产品概念名称 产品概念# ____ 版本号 ____ 客户需求 - 客户问题,场景假设 　 客户反馈/原始陈述，反映了客户需要和愿望，客户使用环境场景 核心创意: 　 最能打动目标客户的一句话 解决方案 : 　　　把核心创意分解为功能要求，心理需求和技术要求等 对客户的利益- 　　　满足客户需求的关键利益的陈述 ( ‘哇’指数 ) 消费者对这些特征的感觉和理解;市场调查的首要任务是什么？;客户之声（VOC）的收集;客户需求测试 (Kano图 );客户之声（VOC）的分析;实用模板 – 客户需求描述;用最省力的方式获取信息;客户需求是产品创新的前提;革新型产品的创新之路;找到消费者非买不可的理由;休息时间;以市场为导向的新产品创新课程提纲;第四步：产品定义;把企业战略变成现实的途径;;产品定义由谁来做？;产品定义的10大成功要素;产品定义要花多少时间?;确保产品定义成功的8个步骤;客户需求 产品创意 ;;消费者非买不可的理由;产品定义项目简介之一;???品定义项目简介之二;产品定义-详细内容之一;产品定义-详细内容之二;产品定义-详细内容之三;产品定义-详细内容之四;产品概念与定义阶段的关键流程;新产品研发与产品测试;产品研发与测试阶段的关键流程;以市场为导向的新产品创新课程提纲;第五步：产品上市;产品上市工作从何时开始？; 新产品上市的时间表安排范例;完整产品说明书包括哪些内容？;新产品上市计划书包括哪些内容;新产品上市前的宣传材料准备;;;; 确定举行新产品介绍推广的活动，对机会和风险进行评估 生产部同意生产展品或样品的数量 确定对可能影响正式发货时间表的问题将作出的响应对策 检查产品使用说明书按计划进行的状态，确保其能满足正式 发货时间表的要求 生产部对正式投产的计划安排已经准备好 ;;新产品上市与企业战略的匹配;新产品上市宣传的三个层次;市场宣传强调什么？;广告词从何而来？;广告词的设计原则;“卖思想”是市场宣传的最高境界;销售渠道培训;产品上市与渠道培训的关键流程;休息时间;以市场为导向的新产品创新课程提纲;第六步：从推销模式到营销模式;从推销到营销面临的挑战;从推销模式到营销模式的转变;市场营销总监在企业内的定位;产品、品牌与渠道的互动关系;;产品线经理的主要职责简介;总结：中国企业营销之路的演变;问题与讨论;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:58:4217:58:4217:587/27/2021 5:58:42 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2117:58:4217:58Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:58:4217:58:4217:58Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2117:58:4217:58:42July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had s