普洱茶营销方案.pptVIP

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2021-08-01 发布于浙江
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普洱茶营销方案.ppt

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策划对象益健普洱茶普洱茶市场分析 “普洱茶”三个字虽然叫得非常响亮，在消费者的心目中似乎并没有某个普洱茶品牌的概念普洱茶火了，但是火的仅仅是普洱茶这个名词，而并非普洱茶的品牌。普洱茶仅仅是产品的代名词，而不是一个品牌的代名词在消费者眼里，所有的普洱茶似乎都是一样的，只有价格之分而没有品牌之分。 “普洱茶”三个字虽然叫得非常响亮，在消费者的心目中似乎并没有某个普洱茶品牌的概念普洱茶火了，但是火的仅仅是普洱茶这个名词，而并非普洱茶的品牌。普洱茶仅仅是产品的代名词，而不是一个品牌的代名词在消费者眼里，所有的普洱茶似乎都是一样的，只有价格之分而没有品牌之分茶之都，茶之秀。普洱茶，健康茶。益健普洱茶，伴您健康每一天个人或家庭广告语目标人群行销分析包装策略价格策略促销策略品牌规划营销策划案关注独特的茶香并产生兴趣 A I D A 逐步体验清新茶香带来的怡神感受产品利益刺激 ACTION 引发行动 DESIRE 形成意愿 INTEREST 产生兴趣 AWARENESS 知道行销策略产生兴趣形成意愿集中力量在短期内进行多方位的媒体宣传,制造新产品上市的轰动效应,吸引消费者的关注提升品牌知名度，加深消费者对企业和产品的了解。 2008.4 5 6 7 8 9 引发行动以多种促销手段，加强销售拉力通过强化产品利益促进购买行为，进一步提升销量。易读易记，且易于传播的名字，给人传达了喝此茶易于健康, 很具有品牌的亲和力普洱茶品牌规划品牌名称个人或家庭消费——多品牌策略　　·旅游消费——分众营销策略 ·礼品消费——高端形象策略品牌战略包装策略产品包装关系到产品的档次。在包装设计方案方面，在考虑成本的同时，更要体现出我们产品的高品质，高品位的内涵来。（1）．分类包装策略：用于礼品赠送亲友则用真空包装，配上精美纸筒，再加上精美的礼品袋。若购买者自己使用，可采用牛皮纸包装。（2）等级包装策略：根据茶叶不同等级，分为高低档次。价格策略在价格方面，益健普洱茶高档产品将同国外品牌茶叶旗鼓相当，相差并不大（价格比国外品牌低15-20%）；益健普洱茶中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。促销策略广告宣传活动其他促销活动销售网点策略