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中国自媒体营销市场规模及发展趋势分析 ? ? 自媒体指用户在自媒体平台上注册的在线账户, 用于以文本、图片、音频或视频内容等各种形式向公众发布内容. 在2013年中出现自媒体之前, 移动互联网用户主要透过门户网站和移动应用程式存取内容. 自2013年以来, 自媒体快速发展, 按2018年中国于移动设备上花费的时间计, 已成为主流媒体不可或缺的组成部分. ? ? 随着Z世代的到来和科技的发展, 新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升. 新媒体是继传统媒体之后, 在互联网背景下出现的媒体形态, 用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份. ? ? 2019年, 移动社交用户规模预计达到7.8亿, 同时, 短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头, 为新媒体营销提供了较好的流量基础. ? ? 2019年新媒体行业不同领域用户规模走势分析 ? ? 图文形式仍是新媒体营销广告主要方式, 用户看重内容的趣味性、互动性. ? ? 新媒体用户中中青年为用户主流, 年龄在26岁至40岁的比例超过七成. 同时, 娱乐、社交、资讯获取为新媒体平台最主要用途, 占比分别达到57.8%, 53.1%和51.8%. ? ? 2019年中国各行业新媒体营销大多数仍以图文形式为主, 2019年全行业新媒体营销广告投放占比中, 视频形式投放广告的占比呈上升趋势, 较2018年投入占比