品牌传播的定义 .pptx

4.1品牌传播的定义;案例：M&M巧克力豆;4.2品牌传播工具;1.广告;品牌广告创意;;“超级三号胶”广告创意设计;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Thursday, June 24, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:54:5321:54:5321:546/24/2021 9:54:53 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2121:54:5321:54Jun-2124-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。21:54:5321:54:5321:54Thursday, June 24, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2121:54:5321:54:53June 24, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。24 六月 20219:54:53 下午21:54:536月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 219:54 下午6月-2121:54June 24, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/24 21:54:5321:54:5324 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。9:54:53 下午9:54 下午21:54:536月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;品牌的广告创意诉求 建立在品牌核心价值的基础上 广告诉求 功能性诉求广告 情感诉求广告 自我表达诉求广告;功能性诉求广告 在广告中突出强调产品或服务的特性和顾客拥有或使用某一具体品牌的好处或原因 适用于：保健品、医药产品、家用电器等产品类型 ;;情感性诉求广告 广告充分利用顾客的情感需求，将产品与顾客的某种情感需求联系起来，以使顾客建立与产品的好感 基础：人类情感需求 包括爱情、亲情、友情和对社会或者民族的大爱等 案例：麦斯威尔咖啡 “好东西要与好朋友分享”;美国贝尔公司 一则电话广告;;;电视（最有效的传播方式） 一种综合视觉和听觉的传播媒介 ;媒介;;媒介;杂志 专业化程度最强的广告媒介 是各类专门产品最佳的广告媒介 一则成功的杂志广告的关键：图像和文字要清晰、直观、一致;案例欣赏：经典的平面广告——绝对伏特加;绝对伏特加的平面广告;广告运用的主题多达12类之多——绝对产品、绝对城市、绝对艺术、绝对节日、绝对口味、绝对文学、绝对服装、绝对新闻…… ;户外媒介 最为悠久的广告媒介形式 路牌、灯箱、售货亭、公交车体、车站、招牌、报刊亭等 经典案例：博马剃须刀 现代的方式剃须/对皮肤无害/药剂师也拥有它/博马剃须刀;网络媒介 一种新的大众媒介 最具互动的广告媒介 网络