品牌传播元素-精品课件 .pptx

品牌传播学;第三章：品牌传播元素;第三章：品牌传播元素; 品牌标识语又称广告语、广告口号，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。;第三章：品牌传播元素;第三章：品牌传播元素;1、简短有力的口号性语句 一人吃，两人补（新宝纳多） 香喷喷，好吃看得见（方便面） 七喜，非可乐（七喜） ;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Thursday, June 24, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:54:4921:54:4921:546/24/2021 9:54:49 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2121:54:4921:54Jun-2124-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。21:54:4921:54:4921:54Thursday, June 24, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2121:54:4921:54:49June 24, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。24 六月 20219:54:49 下午21:54:496月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 219:54 下午6月-2121:54June 24, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/24 21:54:4921:54:4924 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。9:54:49 下午9:54 下午21:54:496月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;2、单一明确的观念性信息 观念性信息，指企业或产品的核心观念。 为了美好的明天（杜邦公司） 头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝） 真诚到永远（海尔） ;3、长期广泛地反复使用 在不同时期的广告活动和不同媒介、不同内容的广告作品中长期使用。 ;1、传播企业或产品最基本的诉求 即选择最能突出企业、产品特色的信息： 我是谁？ 我的特点是什么？ 我能做什么？ 你为什么要购买？ ; 科技以人为本（诺基亚） ——企业原则 头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝） ——产品性能 七喜，非可乐（七喜） ——品牌的独特定位 ;2、建立消费者的观念 指对诉求对象的观念产生潜移默化的巨大影响，帮助企业建立或者改变消费者的观念。 钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯） 学钢琴的孩子不会变坏（山叶钢琴） 扭一扭，舔一舔，泡一泡（奥利奥） 不买贵的，只买对的（雕牌洗衣粉） ;3、反复提醒，不断加深印象 反复表现、统一表现、长期表现，留给人们一个一贯的、个性的、深刻的印象。 ;第