品牌的延伸管理概述 .pptx

第三章 品牌的延伸管理;第一节 品牌延伸经营及意义;一、品牌延伸的界定 什么是品牌延伸？; 品牌形成后，由于品牌环境和品牌资源条件等方面的变化，品牌管理者利用品牌资源和资产驱使目标品牌向其他领域或者细分市场延伸，获得进一步品牌收益的计划、控制和协调运作。 在品牌延伸过程中，不只是借用表面上的品牌名称，而且是包括品牌资产在内的策略性使用;品牌延伸已成为西方国家企业发展战略的核心： 过去十年里成功品牌，有三分之二属于品牌延伸的结果，而不???新上市品牌 1965年，联合利华旗下多芬的品牌延伸;索尼;雀巢;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Friday, June 25, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:39:0021:39:0021:396/25/2021 9:39:00 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2121:39:0021:39Jun-2125-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。21:39:0021:39:0021:39Friday, June 25, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2121:39:0021:39:00June 25, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。25 六月 20219:39:00 下午21:39:006月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 219:39 下午6月-2121:39June 25, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/25 21:39:0021:39:0025 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。9:39:00 下午9:39 下午21:39:006月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;;;达能;;二、品牌延伸经营的成因;1、品牌的可延展性 2、产品生命周期 3、企业实力推动 4、规避风险需要 5、市场竞争下的品牌压力;1、品牌的可延展性 品牌核心理念 （万宝路） 品牌的知名度 品牌的认知度 （质感） 品牌的忠诚度 （爱屋及乌）;2、产品生命周期的结果 春兰 实际上，当企业产品处于成熟期或衰退期时，企业便可以考虑通过品牌延伸，推出新产品或转入新行业，从而使企业或品牌继续生存和发展下去。;3、企业实力的推动 主要表现为： 利用品牌优势扩大产品线，或控制上游供应企业，或向下游发展，或是几者的综合。 TCL, 中影集团;;4、规避风险的需要 鸡蛋与篮子;5、市场竞争下的品牌