网络整合传播策略方案.pptx

网络整合传播策略方案目 录网络社区BBS传播为什么要进行网络社区传播？汽车论坛的特性如何进行网络社区传播定制化网络媒体舆情监控网络社区品牌保护与建设博客BLOG传播一、网络社区BBS传播[为什么要进行网络社区传播]“沟通”超越“内容”成为互联网主流根据Nielsen/Netratings 2006年11月发布的美国网民行为报告:美国用户将41%的上网时间用于沟通，而只花35%的时间阅读内容。国内调查表明网络沟通非常重要根据CNNIC 2007年11月报告,中国互联网三大主要网络应用如下：获取信息资讯网友间沟通影音/游戏80%网站具有网民制造内容的特性网络社区作为一种新的媒体影响力，将变得越来越重要！中国社区网民：〉7000万中国拥有博客作者： 〉3000万60%网民阅读网络社区信息国内网络媒体发展现状目前，80％的网站内容具有网民制造、传播内容的特征。新浪为代表的门户网站网友社区成为导航不可缺的部分论坛帖子、博文、圈子文章精华成为板块重要内容构成百度-为代表的搜索引擎百度贴吧、知道等发展趋势表明：网民将逐渐成为互联网媒体重要的内容制造者和传播者！爱卡为代表的垂直类/专业类网站爱卡依赖网络社区的丰富内容，短期内迅速串红！网络社区成为垂直类汽车网极其重要的内容组成部分！网友精彩帖子、图片等成为网站板块内容的重要构成！国内汽车论坛调查数据 网友的首次获得车型信息的渠道： 网友认为对购车决策产生重大影响的信息源： 国内汽车论坛调查数据关于网友的分享习惯： 网友认为社区中内容的可信度：国内汽车论坛调查数据网上社区的意见成为影响网友购买行为的首要因素！调查公司：艾瑞市场咨询有限公司（中国IT业界最知名调查咨询公司之一）调查对象：普通网民 调查时间：2007年8月-9月 调查范围和方法：在中国80家网站和454家社区论坛投放调查广告，以在线答卷方式完成什么是网络社区论坛(BBS)？论坛的概念？ 论坛即Discussion Forum,是网络中有共同兴趣爱好的网友进行互动交流分享的虚拟社区平台。 论坛是web2.0的典型应用之一，自中国互联网诞生之日起不断发展，已成为历史最悠久且最热门的网络应用。超过60%以上的中国网民是论坛的忠实用户，他们形成了无数不同兴趣爱好的圈子。论坛作为载体的特点？天然的分众群体，明确分类；互动性强，重视消费者体验和分享；及时、有效的获得反馈和意见；网络无边界，传播范围更广、更快。网络社区论坛的媒体特性论坛分类：主要以网友兴趣爱好、地域以及职业专长等维度进行划分，每个论坛都有明确的主题。语言环境：完全平民化的语言氛围，网民轻松自由表达自己的观点和看法论坛创造出无数全新的口语词汇，每个论坛都是一个小圈子，同类兴趣圈子均有很多约定俗成的特殊语言符号。这些特殊词汇在使用过程中不断演进不断更新。热门讨论主题：对共同的兴趣爱好的交流和分享网友在生活中真实故事、经验的分享网友对社会热点焦点事件的看法观点和争议生活实用经验的求助和答疑网友经常自发组织线下活动，是结交朋友的重要渠道。论坛的主要用户角色：版主：论坛管理员，通常也是论坛里积极活跃分子。发贴人：writer回帖人：评论者潜水员：指经常看论坛，但是只看不回复的网友注册用户：指在论坛里注册，拥有自己的ID,并提交部分个人信息给论坛的用户。每个ID都有自己的历史、积分，代表用户在论坛中的资历。传统媒体（报纸、广播、电视）以BBS为代表的互联网媒体网络社区论坛的媒体特性什么是网络社区传播网络社区传播的概念？ 是以互联网社区论坛为主要载体，通过虚拟的身份将信息直接或间接的以帖子、博文或视频的形式传达给受众，并迅速获得其反馈和进一步互动、转载和扩散的传播形式。网络社区传播的特点？ 论坛为主要载体 虚拟身份发布信息 及时有效的反馈，注重沟通与互动性 容易获得网友自发的转载和扩散网络社区传播 vs 广告与公关　本质　　　　 方法 　　　　 目的　　　　　　 产生结果广告　自己说自己好新颖的创意、适当的媒介载体、大力度的投放树立企业形象及宣传产品卖点建立品牌知名度扩大知名度公关别人说自己好各种新闻稿或软文、适当的媒介载体、大力度的投放树立企业形象及详细阐述产品卖点提高品牌美誉度媒体好评BBS传播　车主说好各种主题帖、主要的汽车论坛、论坛地方分会和重要综合论坛、针对性投放，详细阐述产品卖点和热点提升品牌美誉度车主好评结论：网络社区传播是广告和公关传播的有效补充！网络社区传播可以为汽车品牌做什么网络品牌专区舆论的引导汽车品牌专区对意向客户具有强大的购买影响，保持专区舆论的总体正面非常重要。舆情监控网络论坛信息的影响面越来越大，尤其是负面信息，及时地发现和处理，可以防范危机的发生，同时也可以应对恶意攻击。活动的再传播将各种线下活动的话题/资料用网络