某城市旅游形象推广企划方案.pptx

湖北恩施城市旅游形象推广——城市定位论——我们看到的不是旅游，是城市城市形象一般而言，是城市（或特定的区域）给人的印象和感受。但，可以构成人们对一个城市印象和感受的东西实在是太多太多了。建筑物、道路、交通、店面、旅游景点、生活设施等，都是构成这种印象和感受的基本要素。而市民行为、公职作风、文化氛围、风土人情等，又都是形成富余特色的城市形象的最关键的内容。甚至是一种方言、一份小吃、一套服饰，都可能构成相关城市形象的长久印记。从这个意义上说，城市形象所涉及的是与我们目前的城市规划、城市管理、包括市容建设既相互联系又相对独立的一个全新的领域。它应该包括：精神 、行为、视觉、风情等感受系统。 它有什么好处？在城市竞争日益激烈的今天，让一群人爱上一座城在旅游行业竞争日益白热化的湖北，为向往恩施提供一个理由在第三产业才刚刚起步的恩施，为投资者带来一个好印象名利双收，好处多多寻找城市形象传播定势下的新突破本次提案目的策略理解总纲1997，香港回归，开始向大陆贩卖自己的城市形象城市旅游形象建设与宣传发展12年整整一个轮回一路走来，沧桑12年海南七游去香港血拼建城市地标来了就不想走多彩云南少数民族国际性节日活动大美XX……12年的城市旅游形象蜕变历程市场形态：从“买方市场”到“卖方市场”，从“不差人” 到“就怕你不来”。建设形态：从重视城市基础设施建设到重视城市文化和品牌建设，如今已开始步入城市营销的新时代。运作形态：从单纯的广告媒体宣传，到大型活动，大型节日的引入消费形态：从观光旅游到休闲旅游，从买一种休闲放松的生活，到买一段非凡的假日，其中包括对这个城市的理解以及品位，和无数未知的体验。城市营销传播进化体验营销定位论品牌营销实证营销泛滥的“经验营销” 时代模式化程序化流程化标准化规律化当各行各业都想当然地追求规模利润的时候，自己却被经常被“迈克尔·波特”原理囚禁！城市复制、营销复制、传播复制，导致市场严重的同质化，偏离消费者欲求的同时，让自己步调失控，不知所措，不知因由。12年，时间太长，经验太多，习惯太强12年，一切都好像成为应该这样营销布控：好像一定要把活动作为营销的重点，搞一个活动就火一次，火过之后又没有了人气”……传播推广：好像一定要和美丽挂上一点关系，好像所有的城市都是以美丽为吸引点。媒介选择：好像一定而且优先的媒介选择都是《国家地利》，造成永远的 “旅游”，传播方式：好像一定要做手册，一定要做旅游手册，手册一定是景点和民俗的介绍。形势开始发生改变城市形象广告效果今非昔比，每况愈下表现在资讯电话少，大部分只是让人知晓了名字愿意主动去了解一个城市的人少不刊登广告的效果和刊登广告效果无差异不刊登广告，更不行传播效果窘境来了城市害怕面对——不知道如何向别人介绍自己媒体们害怕面对——无法用证据说明效果广告公司更害怕面对——找不到城市的定位这将意味着多年以来的经验主义大厦正在发生动摇！历史形成的利益集体与分配游戏要重构！都觉得消费者无法捉摸，难以沟通表现在阅读率低收视率低来的没看广告看广告的没来广告沟通方式窘境来了 城市没有面对 媒体没有面对 广告公司也没有面对原因： 一切来源于既得利益的保护。 一切都建立在自我意识层面，拍脑瓜想当然，并不考虑环境的变化为行业带来的变化后的对策。一切都发生了改变，城市与旅游传播市场却呈现一片僵局广告成本高居不下，广告效果不见提高。“不投广告肯定不行，投了广告效果又不明显”。投广告？当然是主流大报，彩色，版面最好越大越好；最好是其它报纸作结合辅助，当然是投星期四、星期五……电视好象效果不明显，也不知道投哪个频道好，反正，都投一点吧。或者搞点活动，做点外展一切都显得毫无章法？传播遭遇前所未有的挑战面对消费者对广告无动于衷的时候，我们该作如何应对？有些市场已经开始向消费者投降——步入谁也不愿意看到的结果“降价竞争”。到底是经验出了问题？还是经验造成了问题？新的轮回，该直面问题了 在一个提倡理智消费的年代，责任与使命成为全行业的难题； 在中国旅游产业即将展开新一个轮回，在一个值得纪念的日子； 单元愿意和各位一起发起一场讨论，并愿意承担这个重大的社会课题的推动者与实践者！ 一起迎接新的城市旅游产业元年再读恩施恩施对于湖北的意义城市意义：湖北省境内较大的少数民族聚集地，拥有近400万人口，其中80%以上为农业人口，为湖北的农业重地旅游意义：湖北的旅游名片之一，但是比不上神农架、五峰知名、土司城等景点知名文化意义：湖北是一个多民族聚集省，恩施是土家族和苗族聚集比较多的地方，拥有悠久的民俗文化传统当一切问题还是问题的时候恩施还只是湖北边陲一个以农业为主要产业的城市。只有机场，交通比较不方便，路途遥远。城市配套建设还比较落后，旅游氛围与其他兴起较早的著名景区相比，还较落后。我们深知，这些问题传播上无法改