某服装品牌策略与广告计划课件.pptx

流光溢彩新世纪九牧王品牌策略与广告计划 ;我们现在在哪里 (品牌现状);思考方法 ;现有消费群体特征:;我们现在在哪里 (品牌现状);我们现在在哪里 (品牌现状);消费者怎么看九牧王 ;我们要到哪里去 (品牌目标) ;我们要到这里去!(品牌目标) ;2001年传播工作的挑战 ;;;可资借鉴的竞争对手成功经验 ;先看看竞争对手;可资借鉴的竞争对手成功经验;回过头来看看我们如何到达;以一个大主题统合全年活动,使传播更有方向,更具价值:;;三重涵义涵盖所有活动 ;溢彩工程意义;三,为新产品上市的整合传播作铺垫炉火纯青的工艺精进是九牧王这一美玉得以流光溢彩的前提,也是九牧王开发新产品,在新世纪全面提速,进入快车道的源动力.通过溢彩工程的整合宣传,将着力传递出九牧王独特的生产工艺在系列产品中同样精彩的品质概念.;分别展开全方位整合传播(之一:JOEONE主品牌的深度提升);;;;第一战线:深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名度,美誉度,深化与消费者的亲和关系;SP活动: 买即送吉列剃须套装主要在二级市场举行,作为总部对专卖店的支持与上海吉列公司联系,定做一批仅作为九牧王礼品的吉列套装(含手动剃须刀,刀片和小瓶剃须泡)专卖店可在开业期间作为促销赠品亦可作为淡季促销的礼品利用品牌比附策略,以知名品牌带动九牧王的品牌档次 ;主题活动——九牧王从容之旅列出十个国内旅游景点,供消费者和品牌特刊的读者选择,从而增进他们的参与度;凡购买九牧王西裤的消费者均可参加抽奖及投票选出最令人向往的景点;品牌特刊的读者也可参与投票选出最令人向往的景点,凡选择景点为得票数最多的景点者,亦可参加抽奖;获奖者可参加九牧王5月组织的从容之旅;透过品牌特刊,九牧王网站和媒体宣传进一步扩大影响力. ;PR活动:为申奥摇旗呐喊 5-6月举行 随着7月15日国际奥委会投票决定2008年奥运会举办城市的临近,申奥必将越来越受到中国人民的关注. 凡购买九牧王产品的消费者,只需将“九牧王”吊牌寄往申奥办公室,九牧王就会捐出五元(待定),做为申奥的费用. 树立关心社会,热爱祖国的企业形象. 可通过《品牌特刊》进行炒作宣传.;;第二战线:以概念传播推出系列产品与阿多尼斯,诺亚方舟等时尚的一线品牌.;媒体计划——电视广告在凤凰卫视,北京卫视和重点一级城市电视台针对白领群体选择品味较高的节目投放30或15广告;PR活动——2001秋冬新品发布会延请国内知名设计师设计九牧王秋冬产品(全系列),举行由著名模特担纲主演的新品发布会,并争取在北京,武汉,南京巡回演出;新品发布会无疑是塑造一个服饰品牌时尚感,专业感的最佳途径,著名模特的出场更会引得娱乐记者蜂拥而至.因此,尽管筹办一场发布会须耗费大量人力物力,但与其回报的效果相比,仍是十分值得的.对于九牧王而言,一场全系列的发布会更有助于改变九牧王单一产品的固有形象.;媒体计划——九牧王男士经典剧场 晚间十一点是很多白领阶层收看电视,休闲的好时光,选择这个时段在电视台播放他们喜欢的节目会吸引他们的注意同时还可增加好感度,提升档次感.赞助地方电视台晚间十一点的影片播放,每周一次.选择由国外性格男星出演的经典影片如《闻香识女人》,《教父》,《七宗罪》等.这些影片符合白领阶层的口味,也符合他们收看电视的习惯.栏目冠名及插播广告.;媒体计划——中影进口大片贴片广告从3月1日起,中影进口的大片将在片头加映广告,近期将在搜狐网上公开招标中影公司称,2001年大片的随片广告放映方式将与以往广告的放映方式不同,广告在影院黑灯以后放映,进一步提高广告的到达率,有望接近100%.中影大片的受众多为素质和收入较高的白领阶层,因此十分具针对性.同时,作为进口大片的贴片广告,本身就提升了九牧王的格调和档次.由于此次是首次全国范围内统一投放贴片广告,且以在线招标的形式进行,媒体上已多次进行报道.因此,竞标成功还可额外获得免费的媒体新闻报道.;媒体计划——时尚杂志广告观察国内外一些知名服饰品牌的广告活动,都会发现在时尚杂志上刊登广告是其共同的特征.时尚杂志广告不仅对白领阶层十分具针对性,更可大幅提升品牌的时尚感与格调.九牧王更可加印一批当月杂志,作为促销礼品,赠送给消费者.;SP活动——完全从容 10-11月,一级城市举行凡购买九牧王产品达一定数额,均可获赠九牧王定制的某名牌(如:PORTS)男士古龙一小瓶男士古龙水正日益受到都市白领的欢迎,这一活动对他们十分有吸引力不仅有助于提升九牧王的时尚感,更可进一步深化从从容容,用心生活的品牌形象利用品牌比附策略,以知名品牌带动九牧王的品牌档次,是一条四两拨千斤的捷径PORTS香水是新推出的产品,目前