求是大厦整合推广方案.pptx

深南第e座原名：求是大厦?[广告整合全攻略]???BIGIDEA夺目广告2003.09.26目 录?目 录?一、我们的核心概念二、我们的项目定位三、我们的广告口号四、我们的操盘手法五、我们的创作策略六、我们的推广策略七、我们的品牌策略?目 录?我们的核心概念是：??加速度财富定律(Acceleration定律)目 录一、为什么要炒作一个概念？? 1、市场竞争十分激烈 2、产品同质化严重??目 录二、怎样理解加速度财富定律？??◎ Acceleration，在物理中定义为：加速度。它是用来描述速度变化快慢的物理量，当物体受到合外力的方向和物体的运动方向相同时，物体就会做加速度运动，在一定的时间内，物体速度的变化率就是Acceleration。?◎ 深南第e座，深圳地标深南大道上的梦想物。以其绝对的地段优势、景观优势、户型优势、配套优势等，汇聚成本物业的财富加速度，它给生活一个加速度，它给事业一个加速度，它给财富一个加速度……它是人走向高尚生活领域的加速器。?目 录 我们的项目定位是：?? 深南路·投资型国际商务公寓??目 录?一、这个定位的依据是什么？? 依据1：依据深南路写字楼市场现状界定 依据2：依据竞争对手的竞争程度界定 1）自由之光 2）东方银座目 录2、周边写字楼广告表现手法周边项目在包装和宣传推广上，都具有同样的特色，即现代化和国际化。 项目 宣传主题 色彩运用 宣传媒体 自由之光 宜商、宜住、宜投资开往春天的地铁 米黄 深圳特区报，广告投放量较大 本元大厦 人性化、别墅感的办公空间 蓝黑 深圳特区报，深圳商报广告量大 东方银座 海景·国际商务公馆 灰色 深圳特区报广告量大 财富广场 超越传统商务，国际STUDIO形象即是财富 银灰色 深圳特区报，广告投放量一般 展业中心 中心西区创业新空间,深圳新经济增长点 蓝色 深圳特区报 目 录结论：周边项目目前在市场上没有什么差异化的表现形式，而且形象的树立也是相差无几。没有什么特别的表现手法。 目 录依据3：依据项目本身的具体属性界定 总述：本项目属于一个小户型精品项目 ◎优势点：地段优势：位于深南大道旁边，地铁站环境优势：近圆博会，有海景、园林规划优势：东栋为商务酒店式公寓，西栋为服务式公寓，有会所，泳池。◎劣势点：项目分东西两座，两座享受的物业管理不同项目为商住两用，该地段的住宅不是很适宜 目 录◎问题点：项目的物业管理是不是统一管理的。项目的商务氛围不是很浓。◎机会点：中心西区的大商务氛围的形成。本项目为小户型的项目，弥补在中心西区的商住空白。地铁的开通，更有利于本项目的销售。?目 录二、这个定位的内涵是什么？深南路：从目前市面上的广告来看，绝大多都以“中心区”、“中心西区”、“CBD”等来界定项目的区域属性，推广起来泛滥陈旧，对市场已几乎没有广告冲击力。而“深南路”的广告定位目前还没有项目使用，具有一定的定位高度，同时，本项目最大的卖点可以说就是“紧临深南路”，所以我们从定位上就把项目的切实卖点进行了一种高度性的提炼。投资型：28平方米及以上面积的空间，是最具投资价值的单 位，同时“投资”也是本项目最大的卖点。国际商务公寓：直接点出项目的品质属性。?目 录依据4：依据目标客户的消费心理界定办公用户：创业型、小型企业，外地企业驻深代表处。居住客户：地铁沿线、邻近区域上班的白领人士，自由 职业者，DINK家庭。投资客户：看好片区发展，专注于房地产投资的人士。?目 录?我们的广告口号是：?享受财富激进的时代内涵诠释：深南第e座，它给人生一个加速度，它给事业一个加速度，它给财富一个加速度，它对企业、对个人、对家庭都意味着一种的稳健的投资行为。进驻深南第e座，每一天，每一刻，都有一种财富的增加，抑或是物质的，抑或是精神的，所以，无论是个人，还是企业，在深南第e座，享受的是一个时代，是一个财富激进的时代。 目 录我们的操盘手法是： “短、平、快”概念盘本项目规模较小，户数不多，且户型均以小户型为主，所以我们主张打“短、平、快”手法。预期目标是在开盘2个月内完成80%的销售额，3个月完成所有销售任务。开盘前后1个月内，以猛烈的广告方式炒热项目Acceleration。接下来对项目进行商务投资的诉求。目 录1、从命名上与之对比命名，我们主张在发音和气势与东方银座、银座国际达到抗衡。 深南第e座 深南鑫座 希望之光 新起点 时代鑫座 金都2、从表现上与之对比在平面表现上走国际化的商务形象，在诉求上突出投资价值。?目 录我们的创作策略是：?表现商务性，诉求投