百事可乐线下推广媒介策划.pptx

户外推广媒介案百事可乐与消费者的共同属性媒介目标媒介目标区域媒介目标群体媒介环境分析媒介组合及策略媒介行程及预算目 录媒介推广中的百事可乐品牌与消费者的共同属性百事可乐品牌消费者年 轻青年人（及年轻心态的人）年轻人及年轻心态的人朝 气白领活 力学生不 羁体育方面的人群动 感我们的媒介目标媒介目标目标：年轻（年轻心态）、 不羁、动感、活力、朝气、等等群体媒介目标提高品牌忠诚度扩大品牌的影响广度提升企业的美誉度目的：在青年人的群体中使得广告到达率为65%我们的媒介目标地区百事可乐的媒介地区广告到达区域百事可乐区域界定重要推广区域一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区重点推广地区 南门川大、西门财大、东门的理工和川师大、北门交大、等学校附近 必须推广区域 网吧、娱乐场所、商场、居民社区我们目标人群目标群体的寻找谁是我们的目标人群? 　年轻人　（年轻心态的人）城市消费群体年龄构成（一）城市消费群体学历构成（一）城市消费群体年龄构成（二）城市消费群体学历构成（三）媒介环境分析成都地区35岁以下男性接触媒体习惯特殊户外媒体大众户外媒体大众媒体大众性媒介接触习惯消费群体的生活习惯与媒介关系百事可乐品牌消费者共同属性年　轻常规大众户外媒体特殊大众户外媒体大众户外媒介楼顶看板绿化带灯箱公交车公交站牌特殊户外媒介社区绿化垃圾桶干杂店礼品小灯笼广告娱乐城门口反光地贴自行车车筐广告网吧店招学生食堂内POP挂旗网吧电脑墙纸写字楼大厅擦鞋机动感灯箱加油站进出口灯箱自行车停靠点停靠牌广告电梯内门背胶贴农村墙体广告街道电话亭灯箱广告学校绿化垃圾桶春熙路休息椅靠大众户外媒介的特点楼顶广告 面积大,广告醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高公交站台灯箱鲜明画面，强烈的诉求创意，广告 醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高公交车 流动性极强的户外广告媒体，影响着各个层次消费群体绿化灯箱 定点宣传到目标群特殊户外媒介的特点网吧电脑屏保墙纸 点对点的接触消费者，直观的诉求品牌网吧店招 不但面对直接消费，而则还影响着其他层次的消费群体电梯内门背胶贴 零距离面对消费者，大幅面、鲜艳的画面，给电梯里无聊人诉求品牌写字楼大厅擦鞋机动感灯箱 形式独特,点线好,实效性长，针对人群集中,对我们所说道的年轻心态的消费者俱实效性特殊户外媒介的特点自行车车筐广告随意流动性，不具体在某处一种跑动的户 外广告媒体加油站进出口灯箱广告特殊环境下一种带销售的广告载体，根据目前汽车不断的增长，广告的目的就是这批消费群。干杂店礼品小灯笼广告SP形式的一种广告载体学生食堂POP挂旗具体特定的环境零距离接触学生消费群自行车停靠点停靠牌广告吸引有规律性活动的人群，受众人群广泛等特点特殊户外媒介的特点娱乐城门口反光地贴受众人群主要集中在 、时尚、不羁、动感的消费者面前诉求品牌 自行车停靠点停靠牌广告吸引有规律性活动的人群，受众人群广泛等特点春熙路休息座椅地处成都市闹市区，零距离接触。（西南最的商贸、娱乐、零售、休闲步行街。受众人群来自我们百事可乐所需要消费目标）农村墙体广告零距离接触，成本底，大面积覆盖 （缺点：画面粗糙，但可以在创意设计上来弥补）特殊户外媒介的特点校园园区广告垃圾桶在特定区域诉求品牌，并大范围面对直接消费 群社区广告垃圾桶在特定区域诉求品牌，并大范围面对直接消费群,受众人群多,到达率高等特点 媒介组合 及策略我们问题一？通过什么途径去传递我们的广告信息和提升广告到达率建议选择媒体建立品牌形象，提升忠诚度、产生持续效果，保持美誉度大众户外媒体针对性强，有的放矢、对品牌产生良好的印象、具有深度说服力、可配合公关活动等宣传弥补接触目标消费者特殊户外媒体渗透消费群加大投放量我们问题二应该怎么样去传递我们的广告信息和提升广告到达率如何进行媒介的组合投放方式：中心辐射，点面结合媒体组合：多种媒体交叉结合使用投放标的：百事可乐整合品牌，非单个产品投放力度：渗透式投放，高低相间投放区域：重点区域特殊必须区域为主，重要区域为辅（推广区域、发展区域、其他任何可能区域）投放对象：35岁以下的人群体为主百事可乐 策略媒体组合及投放量提示：以下画面效果只作为演示 不作为设计效果校园垃圾桶广告效果图校园广告 年龄结构广告到达率投放地点西南交大成都理工大学西南财大四川师范大学四川大学数量及成本投放地区数量规格价格总价西南交大100个高1m　直径45cm500.00/个50000.00四川大学250个高1m　直径45cm500.00/个125000.00四川师范大学100个高1m　直径45cm500.00/个50000.00成都理工大学80个高1m　直径45cm500.00/个40000.00西南财大110个高1m　直径45cm500.00/个55000.00总