营销管理与分析培训教材.pptxVIP

营销管理与分析营销的概念MARKETMARKETINGMARKETER市场营销的核心精神市场经济的基本原则 －公平交易市场营销的核心精神 －为人民服务 （以公平交易的原则，通过为消费者服务获取自身利益）市场经济的基本假设营销与销售的差别销售在产品生产之后营销在产品生产之前狭义市场营销与广义市场营销狭义市场营销广义市场营销（时间与空间）企业竞争的形式产品竞争市场竞争战略竞争文化竞争战略管理经营战略公司战略营销战略职能战略文化的概念狭义文化广义文化文化的分类人类文化社会文化民族文化宗教文化组织文化区域文化行业文化社会文化与民族文化社会文化与民族文化的主导性民族精神民族历史民族文化艺术民族习俗宗教信仰社会制度组织文化政党文化军队文化机关文化校园文化帮会文化企业文化社团文化宗教文化文化与企业文化文化：人类群体或民族世代相传的行为模式、 艺术、宗教信仰，群众组织和其它一切 人类生产活动、思维活动的本质特征的 总和。企业文化：企业信念、价值观、理想、最高 目标、行为准则、传统、风气等 内容的复合体。企业文化的基本内容企业精神行为规范传统风俗文化的要素文化环境价值观英雄人物礼节和仪式文化网络企业文化的核心－企业精神企业价值观企业使命企业宗旨企业目标企业理念经营哲学管理思想企业精神爱国精神、集体精神、主人精神、民主 精神、服务精神、奉献精神、竞争精神 科学精神、