网络营销组合策略.pptxVIP

7.1网络营销产品策略1.营销组合的概念营销组合就是企业用于追求目标市场预期销售水平的，可控制营销变量的组合。网络组合营销策略具体内容包括哪些？网络营销产品策略网络营销价格策略网络营销渠道策略网络营销促销策略7.1.1 网络营销产品策略1.企业的网络营销策略分为哪两个方面？一、产品含义和产品形态二、产品定位策略、 新产品开发策略、 产品组合策略7.1.1 网络营销产品策略一、产品含义和产品形态1、产品（5层次）（1）核心产品层次（2）有形产品层次（3）期望产品层次（4）延伸产品层次（5）潜在产品层次7.1.1 网络营销产品策略一、产品含义和产品形态1、产品（5层次）（1）核心产品层次（2）有形产品层次（3）期望产品层次（4）延伸产品层次（5）潜在产品层次核心：洗衣服方便、快捷、干净潜在？ 潜在产品是指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。潜在产品层是产品的第五个层次，也就是指此种产品最终可能的所有的增加和改变，是企业努力寻求的满足顾客并使自己与其他竞争者区别开来的新方法。潜在产品是产品整体概念当中的最高层次，很少企业能做到。如企业能做到这个层次将形成绝对竞争优势从而彻底击败所有竞争对手。有形：产品质量、外观式样、品牌名称和包装期望：洗涤、甩干功能以及合适的价格和优良的质量，还有洗衣机的消毒、烘干功能等。延伸：一条龙的销售服务，送货上门，免费安装，