七章广告艺术与广告创意.pptxVIP

第七章 广告艺术与广告创意创意论：　要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。 -------- 大卫.奥格威 不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚眼。 创意犹如原子裂变一样，只需一盎司就会带来无以计数的商业效益。 ——比尔盖茨 “广告世界里有极高的容忍力，连变态都可以容忍，唯独容不下平凡”。 ----台湾广告人黄文博 艺术？= 获奖？ 伴随着中国加入WTO和全球一体化经济的要求，一个新的问题展示在中国的广告业乃至各个行业面前：即如何与国际运作接轨？中国广告界怀着对“狼来了”既爱又怕的心态，在痛苦和矛盾中开始加快了自身国际化的步伐。他们尝试着学习国际广告公司的先进理念和管理模式，也同时希望有一个与国际交融的正常渠道。而一系列世界性的广告评奖活动，如戛纳广告大奖、艾菲奖（EFFIE，在全世界26个国家设立，成为世界上目前惟一一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项）、克里奥国际广告奖、伦敦国际广告奖、莫比杰出广告奖、纽约广告奖、时报亚太广告奖、日本ACC 奖、香港4AS广告创作大奖、国际招贴画展与萨维那奖等，营造的浓郁的广告赛事氛围，在世界广告行业强大的影响力，给中国广告界以强烈的刺激、诱惑和吸引。广告是创意的艺术表现 从国