日日顺2014年度搜索整合营销方案.pptxVIP

日日顺2014年度搜索整合营销方案方案摘要1日日顺搜索营销中的品牌定位2日日顺及其行业搜索营销现状3日日顺搜索营销策略及整合框架布局4日日顺搜索营销具体执行策略5日日顺搜索营销2014年预算分配及效果预估1“日日顺搜索营销任务就是，通过对品牌定位，以及传播内容做系统规划，让搜索结果呈现上实现与用户的沟通和交互。让用户清晰了解日日顺是谁？用户价值是什么?如何展开购买及评价？”日日顺搜索营销中的品牌定位网络化战略提出新型的企业与用户关系渠道拓展实践者大数据时代企业不是做产品，是做用户个性化需求。研发设计用户体验服务者尊重增值自愿进入虚实网融合交互用户引领的开放平台定制产品实验者“海尔”打造资源整合开放平台“用户”参与全流程的体验自主互动更多空间??价值数据搜集者1. 海尔的网络化战略提出新型的企业与用户关系2012年，海尔提出了网络化战略，在2012年-2019年实现“网络化市场，网络化企业”。10月1日，青岛海尔引入境外战略投资者KKR， KKR成为长期战略合作伙伴是在资本层面落实“网络化战略”的重要举措，推进公司向互联网时代平台型企业转型。海尔集团网络渠道服务品牌海尔旗下品牌为用户提出解决方案，核心是物联网平台，虚实融合的一个物联网平台，战略定位斐雪派克日日顺海尔卡萨帝统帅智能物流智能物流运营平台日日顺家居网全程无忧家居服务平台2. 日日顺在海尔集团中的定位及价值日日顺专卖店线下实体平台3. 日日顺的品牌关注度不足搜索量较少从过去一年来日日顺品牌的百度指数趋势上看，日日顺的品牌检索量和关注度不足1000，处于一个较低的水平。相比较“海尔”，及竞争品牌“美乐乐”，目前差距较大。但事实上，海尔与苏宁和国美等近来来活跃的o2o品牌相比，互联网上的品牌关注度也处于一个较低水平。日期推广计划展现量点击量消费点击率平均点击价格10/25/13日日顺3162116179.113.67%1.5410/26/13日日762.35%1.6110/27/13日日362.41%1.5810/28/13日日352.71%1.610/29/13日日392.74%2.210/30/13日日顺12494422965.653.38%2.2910/31/13日日563.16%2.2111/1/13日日顺203727301594.513.58%2.1811/2/13日日541.29%1.111/3/13日日191.30%1.16日均164344749352.88%1.97左图为品众为日日顺-家具城频道做的投放计划，在线投放关键词约1000个，包含日日顺品牌词。从日均效果来看，每天可获得点击不足500个，品牌搜索量明显不足。日日顺论坛活动日日顺无关信息百度的有关股票代码等信息不准确，且品牌内容展示不全面日日顺家居服务有限公司介绍日日顺相关新闻页面3. 日日顺的品牌关注度不足搜索量少日日顺乐家百科介绍链接到海尔商城来自百度知道相关信息日日顺家居服务网站临邑日日顺电器日日顺官方微博中国建材网商机页面临邑日日顺电器商城日日顺相关新闻日日顺百度文库资料目前“日日顺”品牌词搜索结果页内容杂乱，权威性差国家能源网相关商机页面日日顺（）品牌词在SERP中无排名日日顺品牌最新新闻动态4. 日日顺在消费者的心智中仍是物流品牌相关搜索TOP关键词日日顺海尔日日顺日日顺物流日日顺乐家日日顺乐家商城日日顺家居服务日日顺家居日日顺物流查询日日顺电器烟台日日顺日日顺e家日日顺商城海尔日日顺乐家日日顺家电日日顺网上商城海尔日日顺物流青岛日日顺日日顺天猫旗舰店青岛日日顺乐家从目前日日顺相关搜索TOP关键词来看，有关日日顺的搜索关键词集中在品牌词，以及物流相关的词。从家装和家电卖场的搜索量分布上看，日日顺的占比较小，仅占1%。其中还包含已经停止合作的日日顺乐家。7600多家县级专卖店26000个乡镇专卖店19万个村级联络站17000多家服务商在1500多个区县实现24小时限时达在460个区县实现48小时内送达3000多条配送专线6000多个服务网点深度广度速度一站式服务实网虚网多品牌多品类多系产品多元解决方案家电家具家装家饰建材净水5. 日日顺到底是谁？中国第一物联网平台！覆盖全国限时达中国首个品牌价值过百亿物联网品牌日日顺c日日顺，物联亿万家品牌层面产品层面渠道层面服务层面渠道优势深度广度速度管理宽度虚网服务全流程交互体验满足个性化需求一站式解决方案跨品牌管理海尔及非海尔明星品牌及小品牌优势品牌及一般利润品牌及一般品牌关系海尔日日顺物流日日顺专卖店日日顺家居网跨品类管理家电及行业竞争家居及行业竞争建材及行业竞争净水及行业竞争实网服