连锁门店运营全套课件完整版ppt教学教程最新最全.ppt

一、卖场整体设计的意义 二、卖场的通道类型 （一）直线式通道 （二）回型式通道 （三）斜线式通道 　　斜线式通道曲折延伸、纵横交错、富于变化，带给人以较灵活和随意的感觉，这种通道能营造活跃的卖场气氛，使顾客能方便、随意地浏览卖场的商品，从而极大地增加顾客购买机会，但是这种通道的缺点是造成了卖场场地面积的浪费。 （四）自由型通道 　　自由型通道通常呈现出不规则的线路分布，这种通道的优点在于使得卖场货位布局灵活，方便顾客在卖场中随意穿行、自由浏览，但是，它的缺点是出口不明显，不利于分散客流，同时还造成了卖场场地的浪费。 三、服务设施的设计 （一）收银台设施的设计 收银台的数量设计 收银台的功能选择 收银台的环境设计 一、常见的几种店面类型 （一）店面的外观类型 全封闭型 半开放型 全开放型 （二）店面的风格类型 二、店面设计的原则 醒目、能引起消费者注意的原则 方便顾客购买的原则 安全性原则 三、店面设计策略 　（五）注重店面设计的独创性和唯一性 　（四）根据消费对象的年龄阶段进行设计 　（三）根据服务内容的行业特点进行设计 　（二）根据目标消费群的审美观进行设计 　（一）重视经营必须重视门面 四、店面的三度空间设计 （一）接触型店面 （二）隐蔽型店面 （三）隐蔽游动型店面和综合型店面 一、连锁门店店名的设计 （一）连锁门店店名的命名原则 （二）连锁店店名命名的几种方式 1. 以人名来进行命名 2. 以数字来进行命名 3． 以动植物进行命名 4． 以货品的质量、方便程度等进行命名 5． 以所属的购物中心或商厦来进行命名 （三）连锁店命名的注意事项 不要用地名作门店名称 必须具有可传达性 必须具有统一性 必须具有独创性和识别性 二、门店店标的设计 （一）店标的概念与作用 　　店标是指店面标识系统中可以被识别，但不能用语言表达的部分，也可以说是店面标识的图形记号。店名是一种文字表现，店标是一种图案说明，后者更容易给人留下深刻的印象。店标要力求简单、美观、引人注目。 店标的作用主要表现在： 引发消费者产生联想 促使消费者产生喜爱的感觉 是公众识别商店的指示器 （二）店标的种类 （三）店标的设计原则 三、门店招牌的设计 　　招牌是门店的重要传播媒体之一，它具有很强的指示与引导的功能。同时，也是一个店铺区别于其他店铺的重要工具，是门店的象征。 （一）门店招牌的设计要求 　　招牌一般应包含有如下内容：门店的名称、标志、标准色、营业时间。在具体制作招牌时有以下几个问题要特别考虑： 招牌的色彩 招牌的内容 招牌的材质 招牌的字体 （二）超级市场招牌的种类 （三） 门店招牌的位置放置 　　研究认为：眼睛与地面的垂直距离为1.5米左右，以该视点为中心上下25°～30°夹角的范围为人视觉的最佳区域，在此区域内放置招牌效果最佳。 （四）门店招牌设计应注意事项 一、连锁门店橱窗设计 橱窗设计要遵守三个原则： 　　一是以别出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过门店所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。当然，店面设计是一个系统工程，包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。各个方面要互相协调，统一筹划，才能实现整体风格。 （一）橱窗的分类 （二）连锁店橱窗陈列的设计要求 1．连锁店橱窗陈列的设计的基本要求 　　（1）橱窗陈列要反映出连锁店的经营特色，使顾客看后就产生兴趣，并想购买陈列的商品。 　　（2）季节性商品要按照目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及灯光等来表现特定的诉求主题，营造一种气氛，使整个陈列成为一幅具有较高艺术品味的立体画。 　　（3）要有一定的“艺术美”。 　　（4）商店的橱窗多采用封闭式，以便充分利用背景装饰，管理陈列商品，方便顾客观赏。 ２．连锁店橱窗陈列的设计的具体要求 　　（1）背景要求．背景是橱窗广告制作的空间，对背景的要求，类似室内布置的四壁。 　　（2）道具要求。道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。 　　（3）灯光要求。光和色是密不可分的。按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明作用，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。对灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的色光。 （三）连锁店橱窗设计的注意事项 　　（1）考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗等要求。 　　（2）季节性商品，必须在季节到来之前一个月预先陈列。 　　（3）容易液化变质的商品，如食品糖果之类，以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替或加以适当的包装。 　　（4）应经常打