营销环境分析概念与方法.pptxVIP

;国际市场营销——国际市场环境SWOT分析;国际市场营销——国际市场环境SWOT分析; 营销环境指: 在国际市场营销过程中，存在于企业 内部与外部，对企业营销活动有影响而企 业又不可控制的各种因素的总称。; 营销环境分析: 是企业为了在国际市场营销过程中发挥优势，克服劣势，寻求机会，避免威胁，谋求企业外部环境、企业内部条件与企业营销目标之间的动态平衡，而对企业营销活动所处环境进行的系统分析，是策划和进行企业营销战略与策略方案的前提。;1．营销环境分析概念;1．营销环境分析概念; 根据营销环境对企业营销活动影响的直 接程度，营销环境可分为宏观、中观和微观三 部分共14类因素。;⑴宏观环境因素（图） ①政治（图） ②法律（图） ③人口（图） ④经济（图） ⑤文化（图） ⑥科技（图） ⑦自然（图）; ; ; ; ; ; ; ; ;⑵微观环境因素（图） ①目标顾客（图） ②竞争对手（图） ③供应商（图） ④营销中介（图） ⑤