会展市场调研的目的类型与方法.pptxVIP

第三章 会展市场调研;学习目标;会展市场营销调研 ;;一、会展市场调研的内容;宏观环境调研（PEST模型）;（二）中观环境调研;行业环境调研;行业环境调研;行业环境调研;（二）中观环境调研;（三）微观环境调研;展品调研（4P）;同类展会情况调研;竞争性的展会分析框架;二、会展市场调研的目的;行业调研的目的;会展调研的内容及目的;三、会展市场调研过程及管理;（一）调研准备阶段;（二）调研方案设计阶段;（二）调研方案设计阶段;（三）调研实施阶段;（四）调研的过程管理;四、会展市场调研的类型与方法;（一）会展市场调研的基本类型;探索性调研（Exporatory Research);描述性调研（Descriptive Research);因果性调研（Causal Research);预测性调研（Predictive Research);市场调研类型与会展公司决策;（二）选择会展调研类型的原则;1、委托专门市场调研机构帮助收集相关信息 2、收集现成的资料 二手资料往往具有挖掘价值和成本节省价值。 3、市场抽样调查 4、通过网络收集 通过以上调研收集各种信息后，就可从时间、空间、产业角度对信息进行整理与分析，进行会展题材的甄选和确定工作。;五、会展市场调研调查员的培训;;（一）基础培训; 课堂讨论 如何应付拒访？ ;如何应对拒访？;（一）基础培训;（一）基础培训;（一）基