《市场营销学》教学大纲.pdfVIP

《网络营销实务》教学大纲 一、适用专业与教学学时 适用专业：本大纲适用于电子商务、物流管理等相关专业 教学学时：60-68 学时，教师在教学过程中可根据专业和教材等实际情况作适当安排。 二、课程性质和任务 《网络营销实务》是电子商务专业的核心课程， 并且可以作为电子商务、 信息管理等 相关专业的主干课程。 网络营销作为一门新兴学科， 其研究内容来自于实践， 所以该课程 在电子商务专业课程体系中的定位是一门理论（含实践）课。 课程目标： 培养学生的互联网营销实践能力， 并获取相关企业或社会网络营销能力资 格证书。使学生通过学习网络营销的基本概念与原则、 网络营销工具的技术原理及其应用 技能、 网络营销活动的组织管理等内容， 成为理论基础扎实、 技能操作熟练的网络营销实 践技能型人才， 能够在工作中运用网络营销技能帮助企业开展互联网营销活动， 实现企业 营销活动与互联网的成功整合。 前导课程： 计算机应用、 电子商务技术基础、 互联网技术、 电子商务概论、 市场营销、 推销技巧等课程。 后续课程： 电子商务网站建设、信息管理、报关实务、供应链管理、条码技术等。 三、课程教学目标 （一）基本知识教学目标 1. 掌握网络营销的基本概念和实质 2. 掌握如何进行营销导向的企业商务网站建设 3. 掌握企业网站推广的方法 4. 掌握网络市场分析 5. 掌握网络市场调研 6. 掌握网络营销组合策略 7. 掌握网络营销服务策略 8. 掌握网络广告 9. 了解商务网站开发计划书的撰写 10. 了解网上商店的经营 （二）技能教学目标 1、掌握网络市场调研与分析 2、网店管理 3、企业网站的推广 4 、客户沟通 5、客户服务与管理 6、网上洽谈 7、网络采购 1 8、网络贸易开拓 9、网络促销 10、网络营销策略应用 11、品牌创建与推广等技能； （三）思想教育目标 1、 具备良好的职业素养和较强的法制观念 2、 具备网络安全意识和较强的社会责任感 3、 具备电子商务经营中应遵循的职业道德 4 、 具有诚信品格 5、 具有实事求是的精神 本课程的理论教学内容和实践教学内容， 都结合了阿里巴巴企业电子商务证培训与考 试内容，做到课程与考证相结合； 通过理论与实践教学， 不单使学生具备基本的网络营销 理论和网络营销运作能力、 可以在相关网络营销类岗位上就业或创业， 还要求学生获得阿 里巴巴企业电子商务应用证书。 四、课程教学的基本要求 1、正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对网络 营销学有一个整体的认识。 2、掌握本学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外网络营销理论与实践 的最新发展。 3、掌握基本的网络技术以及营销策略，并能有效的将两者结合起来。 4、紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活 动实践的研究和认识之中， 切实提高分析问题、 解决问题的能力。 真正掌握课程的核心内 容，重视有关网络营销的技能的培养与训练。 五、教学内容和要求 第一部分 理论部分 （一） 网络营销概述 1. 教学目的 通过本章学习让学生掌握网络营销的概念、 网络营销的本质、 网络营销和传统营销的 关系，了解网络营销发展变化的新趋势。 2. 主要内容 本章主要介绍网络营销的本质，网络营销发展的历史和现状，网络营销发展变化的 新趋势，并对网络营销与传统营销的辨证关系进行了较深入的探讨。 3. 重点难点