媒体推广方案范本.docx

共鸣文化传播之媒体推广 《自驾游》创刊及推广执行案 纲要： 自驾游创刊定位 自驾游栏目设定 自驾游发行渠道 自驾游推广执行 一． 创刊定位 名称 创刊定位 定位描述 服务客户定位 受众客户定位 刊物重点扶持单位 自驾游 珠三角休闲、商务、旅游自驾游综合性高尚读物 服务东莞区域车主，提供珠三角范围的自驾游服务，自驾游信息服务 覆盖珠三角区域，提供东莞、深圳、珠海、广州等旅游资源的广告服务 覆盖珠三角区域，提供吃、喝、玩、乐的时尚新闻以及高尚生活指南 珠三角的旅游酒店、饭店、宾馆、景点以及旅游用品公司，车型品牌 珠三角各区域的经销店，加油站，五星级宾馆 东莞的酒店、宾馆、旅游景点、十大经销商，深圳的酒店、宾馆、景点、五 大经销商 二． 创刊栏目设定 刊物栏目 封面 封 1-封 6 封 7 栏目一：自驾 游 栏目二：吃遍 天下 栏目三：健康 是美 栏目四：资讯 主题内容 自驾游刊名 品牌形象展示页 目录 分项一：经典征程（ 4P） 分项二：自驾游功略（ 1P） 分项二：热点推荐（共 20P，其中穿插 广告 6P） 分项一：特色菜肴，分川菜、湘菜、粤 菜、北方菜等几个专栏 分项二：营养报告 分项一：高尚运动 分项二：高尚生活价值观 珠三角餐饮、娱乐、旅游资源企业分类 名录：企业名称，地址，电话，传真， 注释 风情摄影兼景点展示 可以做 3 个跨页品牌广告 已经做过的经典路线回访，图片，日志，活 动总结，感言。 自驾游的驾驶技巧，节油知识，越野知识等 推荐 5 条经典路线自驾游参报计划，相关路 线的宾馆、酒店、餐厅等广告页 各菜系均可推荐经典菜肴进行推介，相关的 可以推介餐饮广告版面 营养膳食，营养知识介绍，各大酒店名厨介 绍经典佳肴的营养菜谱 高尔夫俱乐部，卡丁车，骑马，拓展训练， 登山介绍，游泳，击剑，瑜伽等赛事，场所 会员心得，企业公司访谈 酒店，宾馆， 度假村， 俱乐部， 球馆，景点， 娱乐等行业资讯 封底 4P 附光盘 邮箱，网址 品牌形象展示页 季度性电子版，企业名录及企业形象片 品牌广告 易于收藏，增值服务 汇集 三． 发行渠道 受众客户 车行会员客户 宾馆酒店住宿客户 娱乐休闲场所客户 车展 社区车主 公司企业中高级白领 发行渠道及方式 东莞汽车经销商、维修车行 东莞酒店、 宾馆招待大厅， 免费赠阅； 公司企 业会务赠刊 高尔夫、度假村、洗浴按摩网点，免费赠阅 珠三角大中型车站，免费赠阅 通过数据公司进行高尚社区车主 dm 投递， 发 行刊物的简易版本 通过数据公司进行简易版本的刊物通知 注释 2000 本/期， 10 本/店 3000 本/期， 3 本/家 2000 本/期， 3 本/家 2000 本/届 10000 本/期 10000 本/期 四． 组织结构及推广执行 1．组织结构 公关组 公关组 组织结构 公关组 制作组 编辑组 发行组 策划组 职责 人员备注 负责外联公司企业， 签约达成刊物合作意向， 为制作组提供源源不断的服 务对象；同时负责刊物的派赠以及回款事项。 负责政府部门的公关联系， 让刊物得到政府部门的认可， 进一步取得政府 部门的支持和大力推广 负责公司企业的品牌形象设计制作，平面设计、公司简介文案。 负责自驾游网站的设计和信息发布、更新。 负责对刊物素材进行整理排版设计编辑，审稿、 较稿， 同时出非林送达印 刷厂，保证印刷质量和印刷送达时间；制作刊物光碟；跟进自驾游活动， 随行日志撰文，软文发布，照片、感言编辑，经典路线的采编； 协助制作组进行网络维护和信息更新。 负责刊物的渠道发布和推广，广泛征集展会信息并安排刊物销售和派发； 负责自驾游报名登记、 收费以及旅游公司、 自驾游旅游的安排和跟进工作， 负责收集客户感言、照片，组织客户自驾游活动，提高自驾游满意度 对刊物全程提供策略咨询和建议指导 2．推广执行 项目 企业联络 自驾资源的搜 索及自驾游执 行 社会资源公关 内容 罗列东莞区域乃至珠三角餐饮 /宾馆 /娱乐 /旅游 景点；行业协会 递送刊物合作意向书，公关洽谈； 敲定合作事宜，签订合作协议 重点攻克东莞 10 家汽车经销商， 开拓刊物渠道； 攻克 50 家宾馆、酒店、娱乐休闲场所，进行品 牌广告宣传 休闲、商务、旅游企业名录搜索，通过网站、 刊物、政府文件等