管理营销信息与衡量市场需求.pptx

营销进阶--;营销信息;本章要求;一、营销信息系统是什么？;营销环境;1、内部报告系统;订单一收款循环;销售报告系统;销售报告系统;销售报告系统;2、营销情报系统;2、营销情报系统;2、营销情报系统;3、营销调研系统;1）营销调研资料的供应者;1）营销调研资料的供应者;1）营销调研资料的供应者;2）营销调研的程序;A、确定问题和研究目标;A、确定问题和研究目标;B、制定调研计划;资料来源;资料来源;第二手资料的来源;第二手资料的来源;第二手资料的来源;调研方法;调研方法;调研工具;调查表;仪器;A．封闭式问题 ;李克特量表 ;名称 ;故事完成法 ;抽样计划;概率和非概率抽样的类型 ;概率和非概率抽样的类型;接触方式;C、收集信息;DE;3）良好营销调研的特征;3）良好营销调研的特征;4）克服对营销调研使用的阻碍;4、营销决策支持系统;系统中应用的计量工具;系统中应用的计量工具;系统中应用的计量工具;决策模型;专家系统模型;二、确定市场机会;1、衡量市场需求;2、衡量哪一个市场？;市场;3、需求衡量的有关词汇 ;Q2市场潜量;3、需求衡量的有关词汇;3、需求衡量的有关词汇;4、估算当前需求;1）总市场潜量;1）总市场潜量;2）地区市场潜量;? ;多因素指数法;3）行业销售额和市场份额;5、估算未来需求;5、估算未来需求;人们说什么;购买者意图调查法（Case）;The End;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Monday, March 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:45:1902:45:1902:453/8/2021 2:45:19 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2102:45:1902:45Mar-2108-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:45:1902:45:1902:45Monday, March 8, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2102:45:1902:45:19March 8, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 三月 20212:45:19 上午02:45:193月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 212:45 上午3月-2102:45March 8, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/8 2:45:1902:45:1908 March 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:45:19 上午2:45 上午02:45:193月-21