第二章广告的起源与发展.pptx

第二章 广告的起源与发展;一、广告的起源及其最初形态 ;1．古代地中海地区的广告 (原始广告时期); 人类最早的广告形式是叫卖广告、实物陈列广告及招牌广告。; 现存的最早的文字广告，是公元前1000年在古代埃及首都特贝散发的“广告传单” 。传单的纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色(1030cm×1456cm)，合32开大小)，现存大英博物馆中。其广告内容是： ; 一个叫谢姆的男奴隶，从善良的织布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良的市民们，谁能把他领回的话，有赏。; 公元前700年～??元前146年间，古埃及的亚里山大理亚逐渐成为地中海沿岸的商业中心。; 公元前1世纪以前，希腊和罗马的店铺门口就开始挂招牌。公元前79年，古罗马的庞培镇，因火山爆发而遭吞没。从发掘出的古迹看，那时招牌广告已相当发达。;2．广告在中国古代的发展; 由于受当时经济条件的限制，古代的广告形式简单，技术手段也很落后。然而，许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续使用并发挥着作用。;1) 口头广告; 2) 实物广告;3) 音响广告;4) 旗帜广告;中国古代的幌子;5) 悬物广告; 6) 招牌广告; 　明清时代，酒楼用对联较多，如九江浔阳楼就有一付这样的对联：“世间无此酒，天下有名楼”。; 在1000多年前张择端的《清明上河图》中，宋朝汴京城内的商店已广泛地出现各种横的和竖的招牌，可见招牌的出现远在宋朝以前。;7）印刷广告;二、广告在近代英国的发展状况 (印刷广告时期); 随着工业革命的在英国的开展及资本主义制度的确立，英国成为近代史上最发达的国家，商业的繁荣和科学技术的发展使英国成为世界近代广告发展的中心。其广告业发展的状况主要表现在以下三个方面。;1．印刷术的推广和近代报纸广告的发展; 1472年，英国第一个出版人威廉 ·坎克顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头。广告称该书字体美观，价格低廉，并说明购买地点及其识别标志。这标志着西方印刷品广告的开端。; 欧洲最早的报纸雏形是新闻信，其内容主要是报道市场行情和商品信息。15 ～ 16世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手抄报纸，上面提供了一些商业与交通信息。这些都已初步具备了报纸广告的模式。 ; 1622年，第一张用英文印刷的报纸《weekly news》在伦敦出版，当年的报纸中就载有一则书籍广告。1650年，英国的一份英文报??《新闻周刊》上，刊登了一则寻马悬赏启事。有人认为，这是世界上第一篇名副其实的报纸广告。; 进入19世纪以后，英国的广告出现了迅猛发展的势头。; 在这期间，在周刊报纸上出现了插图广告，其中最有名的是沃伦鞋油广告。; 2．广告代理店和“广告”一词的出现;3．广告管理和广告税的开征;三、以美国为中心的现代广告 ;1．广告繁荣中心向美国的转移; 1704年，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》问世。1729年，美国广告之父杰明·富兰克林创办《宾夕法尼亚报》，创刊号的头版就登载了一条推销肥皂的广告，取代了新闻的重要版面。; 富兰克林既是报纸编辑，也身兼广告作家、经理和推销员，他为宾夕法尼亚壁炉所做的广告很快获得成功，这种壁炉也因此被人们称为 “富兰克林” 炉。; 19世纪上半叶，美国的报纸如雨后春笋竞相出现。1840年，全美有1631家报纸。1851年，至今一直名声卓著的《纽约时报》创刊，该报的主要收入来自广告，广告占总篇幅的60%。; 现代意义上的广告代理业是在美国发展起来的。1837年，美国爆发第一次经济危机，企业拼命推销产品，广告成为主要宣传工具。一些为报纸兜揽广告的人，一跃而成为广告代理商。; 1841年，帕尔默在费城开始创办广告代理业。他劝诱人们在新乔治州其父办的《米勒》报上登广告，通过对各种报纸的资料汇集，向广告主无偿提供咨询服务，然后作广告费的估价。他有时也接受制作简单广告稿件的委托。广告代理的酬金是由广告主从付给报社的广告费中提取25%。; 1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店作广告，从此广告开始运用摄影技术。; 美国第一家最大的规模的服装商店创始人约翰 ·瓦纳，把100 英尺长的招牌悬挂在由宾夕法尼亚州到费城的铁路线上，并采用气球、宣传队、宣传车和实物馈赠作为广告手段。; 1891年，可口可乐投产 5 年以后，可口可乐公司就开始用挂历作广告，这是世界上最早的挂历广告。; 美国的广告管理在这时得到前所未有的加