家电行业分析与四川长虹战略分析.pdfVIP

四川长虹电器财务分析 1 目 录 1 家电行业分析1 1.1 我国家电行业发展现状1 1.2 内外部环境分析2 1.3 政府对家电行业的扶持3 1.4 我国家电行业电子商务运用状况4 1.5 我国家电行业的市场特点5 1.6 家电行业的发展存在的主要问题6 1.7 家电行业的发展趋势7 1.8 行业分析结论9 2 战略分析10 2.1 企业概况10 2.2 战略分析10 2.3 企业战略分析11 2.4 SWOT 分析 12 2.5 长虹原有策略的不足之处13 2.6 针对上述问题的解决对策15 2.7 战略分析结论17 3 财务分析18 3.1 企业财务简介18 3.2 关于资产负债表的分析18 3.3 利润表的分析20 3.4 现金流量表分析21 3.5 财务比率的分析26 3.6 加强财务管理的措施和意义29 3.7 财务分析结论31 2 行业分析 1 我国家电行业的发展现状 1.1 我国家电行业发展的外部环境 我国家电行业发展的外部环境很不乐观。08 年以来的刺激政策逐步退出或 进入尾声，政策对市场的刺激效应基本释放完毕，而刺激所带来的消费需求的提 前透支效应也越来越明显；宏观经济处于增长下滑期，直接影响到消费者对未来 收入的预期以及对当期消费行为的管理，消费欲望自然降低；与家电业相关的房 地产业低迷，住房供给减少使家电需求大幅萎缩；世界性经济危机不断，人民币 持续升值，外贸出口受到严重影响；本国家电市场竞争激烈，用工成本提高，物 业成本飙升，使家电生产厂商、零售商的赢利能力受到严峻考验。2012 年，从 整机制造到终端销售，家电行业各个环节都面临着巨大的压力。值得欣慰的是， 2012 年家电行业在经历了上半年的寒冬后，三四季度家电行业逐渐走出低迷。 2012 年，家电行业面对国内外需求降低，部分产品内销大幅下滑的严峻考验， 认真贯彻国务院颁布的各项政策，积极通过技术创新、管理创新、加快转型升级 步伐，在逆境中实现了增长。2012 年，我国家电工业总产值为 1.14 万亿元，同 比增长 13%。展望 2013 年，宏观经济环境的将继续改善，房地产市场回暖，城 镇化进程以及节能补贴新政的实施等众多利好方面的影响，家电行业有望呈现缓 速增长。 1.2 我国政府对家电行业的扶持 从 2007 年 12 月开始，山东、河南、四川 3 省进行了财政补贴家电下乡产品 试点，对三省农民购买彩电、电冰箱（含冰柜）、手机 3 类产品，比照出口退税 率，给予销售价格 13%的国家财政补贴，以拉动农村消费，帮助农民改善生活质 量，减少贸易顺差、促进家电行业健康发展。从 2008 年 12 月 1 日起，山东、青 海、河南、四川、内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重 庆、陕西 14 个省、自治区、直辖市及计划单列市开始推出家电下乡。该政策试 点的三省执行到 2011 年 11 月底，其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到 2012 年 11 月底。2009 年 2 月 1 日起，其余的省、自治区、直辖市、计划单列市 以及新疆生产建设兵团展开家电下乡工作。2009 年 12 月 25 日下午，财政部副 部长张少春接受中国政府网专访时表示将大幅度提高家电下乡产品最高限价，其 中彩电、手机的最高限价将翻番，彩电最高限价由原来的 3500 元人民币提高到 3 7000 元人民币，手机从 1000 元人民币提高至 2000 元人民币，空调、热水器、 电脑等其他家电下乡产品最高限价也有25%-75%的提高。 家电下乡产 原最高限价(元) 调整后最高限价 品 （元） 彩电 3500 7000 冰箱 2500