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经典茶叶品牌营销策划案例分享 案例一：浏园春有机茶-品牌策划服务 部分设计成果展示： 网站首页设计 Logo演变： 原： 新： 项目前言： 日照浏园生态农业茶园基地位于文化底蕴深厚的圣公山怀抱，远离城镇村庄，土壤含有丰富的有机质及微量元素，是北方寒冷产茶区之上乘佳地。浏园春有机茶每一个种植、生产环节都按照有机茶的严苛标准执行，提倡传统农业的深耕细作，摒弃揠苗助长般的功利。在国内有机茶鱼龙混杂的今天，坚持做并且做好有机茶是一件非常不容易的事情。 解决方案： 浏园春脚踏实地做真正有机好茶的努力已经得到了方方面面的认可，包括来自政府层面的关怀和山东农大、青岛农大等相关专家的高度认可。当前困扰浏园春打造品牌的一大因素是：无论如何强化浏园春得天独厚的生态茶园及有机种植、生产模式，向消费者所提供的仍然局限在产品价值。美锐从品牌实体开始构建浏园春，确定了品牌定位及核心诉求：看得见的有机茶。同时，辅以高端有机茶私人领养的局部方式，从精英到大众，更符合品牌的定位和传播。品牌设计方面，美锐确立流畅的自然与绿色的结合，加上“浏园春”字面的词义联想，很好地传达了有机茶的品牌概念。全方位的品牌设计成功帮助浏园春完成产品价值到品牌价值的腾跃。 服务内容： 品牌定位、企业与品牌理念识别、品牌设计（企业vi设计、茶叶包装设计、产品线规划、企业画册设计） 、品牌网站建设。 解决成效： 广告语：浏园春，看得见的有机茶。 实现从有机产品到有机品牌的腾跃 案例二、“九峰茉莉红”—营销策划服务 服务成果图片展示： 项目前言： 九峰公司创造性地将红茶融入茉莉花茶的制作技艺当中，推出九峰标志性产品“九峰茉莉红”，红茶的醇厚和茉莉花的方向完美融合，相得益彰。 在九峰公司推出“九峰茉莉红”的时期，福州市场上也出现了一些“茉莉红茶”，良莠不齐、没有标准，行业处在观望和尝试的试水期。为了将“九峰茉莉红”打造成为福州茶产业的标杆性产品，借助风靡全国的红茶热，实现福州茉莉花茶产业的进一步升级，九峰公司将此重任托付给美锐。 解决方案: “九峰茉莉红”是一个新鲜事物，如果能够找到合适的概念，推广得当，将在短时间内形成巨大的影响力，从而确立“九峰茉莉红”的主导地位；反之，如果缺乏概念和策略，只会使得“九峰茉莉红”和市场上的茉莉红茶混为一谈，最终很可能是昙花一现，无疾而终。 概念从哪里来？有什么样的诉求能够让受众第一时间记住“九峰茉莉红”并乐于去尝试？在与九峰叶总的探讨过程中，美锐胡总问了一个茶叶制作过程中的专业问题：九峰茉莉红在制作过程中必然少不了窨花的工艺，那么，大概在红茶发酵到什么程度开始窨花？叶总回答说，这个没有统一的标准，这需要经验丰富的老师傅来判断，大概在九成左右吧。 九成！那么就是90%了！胡总进一步问道，冲泡九峰茉莉红的水温也和红茶类似，85-90℃左右了？叶总回答，是的。 89度，最精确的掌控；89度，最理想的水温。 这就是标准！“九峰茉莉红”的专属标准。 解决成效 如今，“九峰茉莉红——89度”已经成为一个奇迹，在福州、在北京、在九峰茗茶的数百个连锁门店内，“九峰茉莉红”已经成为最受消费者关注和好评的产品。美锐也为九峰茗茶量身设计了“九峰茉莉红”的产品推介手册，倍受各界的好评。 案例三：佛子山狮峰—品牌策划全案服务 服务成果图片展示： 网站建设 项目前言： 政和工夫茶，南平市第三块地理标志证明商标。与坦洋工夫、白琳工夫统称为闽红三大工夫茶，为最早的工夫红茶，福建特种茶之一。三种工夫红茶产地不同，品质风格各异。各自拥有自己的消费爱好者，百年盛兴不衰。 九月中旬，厦门美锐品牌策划公司应佛子山·狮峰茶业之邀，赶赴政和，考察当地市场。欲借美锐专业的茶品牌策划能力来打造政和工夫茶叶品牌，为政和工夫的品牌化建设开启新的篇章。 解决方案： 对于美锐品牌策划公司来说，作为行业中人，佛子山·狮峰作为政和工夫的代表性品牌，将百年政和工夫发扬光大，于己于行业更是一种神圣的使命。而政和工夫系闽红三大工夫红茶之首，有过辉煌的历史和深厚的沉淀。然而，近些年来，由于缺乏有效的推广和传播，也因为缺乏具有广泛影响力的代表性品牌，政和工夫的影响力日渐衰微。2005年以来，金骏眉催生的红茶热使得大多数红茶企业变得急功近利，政和工夫也不例外，严重损害了政和工夫红茶的口碑和品牌声誉。佛子山狮峰茶业借助佛子山景区内的高海拔优质生态茶园基地的资源优势，全面整合包括政和工夫红茶及政和白茶在内的政和名优茶品，重塑百年政和工夫的崭新形象，缔造中国工夫红茶的标杆性品牌，以自身的不断发展来引领并且持续推动政和茶品牌化、产业化进程。 服务内容: 品牌定位、企业与品牌理念识别、品牌设计（企业vi设计、茶叶包装设计、产品线规划、企业画册设计）、品牌网站建设、门店运营指导 品牌广告语： 心所致，行无界 案例分享持续更新