微信小程序发展现状及发展前景分析.docx

微信小程序发展现状及发展前景分析 ? ? APP人口红利尾声, 用户增长迈入瓶颈期. 潮退之时, 互联网巨头最先做出应对, 以自身已经拥有的超级APP为基搭建小程序或轻应用的分发平台. 截至2019年6月, 微信月活跃设备数高达11.2亿, 因“水之积也厚”以大水为托, 微信小程序受到众多开发者和用户的热情拥抱. ? ? 小程序以小博大, 能够触达用户更加全面的生活版图, 通过线上和线下的整合、打通行业下沉渠道, 小程序将会与超级APP互相产生作用, 互利共生, 共同进步. ? ? 一、 现状 ? ? APP流量红利时代进入尾声, 存量用户的争夺激烈, 建立生态依旧是互联网大玩家们的奋斗目标, 而微信拥有的巨大流量是串联生态的重要势能. 而且H5和云存储技术的成熟优化了用户使用体验. 另外, 移动互联网对于用户长尾需求的渗透和探索依然充满想象力. ? ? 超级APP们根据各自的流量特点和内容优势布局小程序. 微信侧重于社交关系的串联和去中心化；支付宝侧重TOB业务；百度打造月活超30亿的开源联盟, 并以AI技术智能分发；今日头条和抖音加强内容与电商链接的变现能力；360立足PC端, 为大屏、高沉浸场景建立平台. 轻应用平台对比示意图 微信 支付宝 百度 QQ 头条系 360 快应用 ?根植社交关系，串联工作、娱乐、电商多场景?去中心化流量分发，鼓励用户主动探索，裂变效应，私域流量潜力丰富 ?依托支付场景抓牢商业服务与生活服务；?向打通阿里全生态迈进。 ?双引擎：小程序可通过搜索直达，也可通过信息流精准推荐；?打造月活超30亿的开源联盟，小程序可接入多个APP平台；?AI技术辅助分发 ?中心化明显，流量入口丰富?联通QQ空间与QQ群，丰富社交功能，同时主推娱乐内容 ?主打电商+内容?强化信息流直推，服务广告主提升转化率 ?以PC端浏览器作为切入点，主打全场景平台?打通小程序各端服务，实现多屏联动交互体验 ?依托厂商深耕终端入口，以轻量基础服务快速触达用户?把握垂直业触网机遇，分发海量长尾应用 ? ? 凭借2019年以来逐渐完善的各个功能板块, 微信小程序已经初步搭建形成一个闭环的生态结构, 持续释放对开发者引力的同时不断优化用户的使用体验, 实现良性发展. 就各功能板块具体来看：在流量入口上, 微信开放全量搜索, 提升小程序直达搜索能力；打造小程序桌面, 培养用户下拉操作习惯；解除跳转限制, 优化公众号和不同小程序间的导流；推出一物一码, 强化线下商品的小程序直连. 在留存提升上, 微信将推出“一次性订阅消息”, 助力商家精准唤醒用户；将小程序接入浮窗, 打造常驻页面的“第二入口”. 在内容优化上, 微信将持续优化小程序评分与用户满意度调查, 激励优质内容. 在转化承接上, 广告、电商与增值服务的三驾马车已基本成型, 助力开发者依托小程序的轻量化优势高效运营私域流量, 挖掘用户价值. ? ? 微信小程序上线至今, 流量入口已经超出60个, 其主要的导流方式可以分为以下5类略带克制的推荐机制, 用户主动搜索机制, 扫码获取, 好友或者群分享以及公众号的安利. 微信的导流风格一如这款不做节日运营、不做初期推广的产品一样, 也是保持了好产品的安静气质, 给用户保留了足够的选择空间, 以优质的功能体验来吸引和打动用户. 微信小程序主要导流方式整理 推荐 搜索 扫码 分享 公众号 ?支付完成页链接、红包?APP跳转?微信摇一摇，线下向上导流?WiFi连接跳转页?基于LBS推荐附近小程序 ?通过顶部搜索页直接搜索?小程序搜索结果靠前?关键字匹配小程序搜索结果 ?小程序码下载?长按图片扫码 ?分享小程序卡片到群或好友 ?公众号菜单栏?公众号嵌入小程序卡片?公众号广告图片跳转?Profile页推荐 小程序主要赋能场景 社交 娱乐 旅游出行 购物餐饮 支付理财 ?碎片资讯即时获取，例如：微博极速版，在APP基础上进行精简，保留了最核心模块?生活记录、美化。例如：美图秀秀、小年糕+，朋友圈秀图本质上是一种输出优质社交形象的需求，小程序更收割了下沉用户 ?和朋友一起玩小游戏，增强社交链接，并体现游戏的创新精神?电竞和游戏战报类，汇集热门游戏直播，并即时送达战报?辅助性的视频服务，例如哔哩哔哩简化追番动作 ?低频需求、用完即走，例如同程艺龙和携程等传统OTA、以及榛果民宿等。?高频出行服务，但是功能实现较为简单。例如：摩拜单车、滴滴等 ?社交+购物，拼团模式、微商。例如：拼多多、每日优鲜等。分享和合作获取优惠，都能促进消费?打通线上线下，用餐服务、位置推荐、会员卡、品牌账号和外卖。例如：美味不用等、肯德基+、屈臣氏、美团外卖等，优化购物、用餐体验 ?微信支付作为交易中枢，简化日常交易，形