[和锐方略]黑龙江卫视省台媒体分析.pptxVIP

2007 省 台 媒 体 分 析;QUESTION;黑龙江电视台共7个频道：卫星频道（HLJTV1）、影视频道（HLJTV2）、文艺频道（HLJTV3）、都市频道（HLJTV4）、法制频道（HLJTV5）、公共频道（HLJTV6）、少儿频道（HLJTV7）。;卫星频道（HLJTV1）;黑龙江卫星频道通过亚洲二号 卫星传输，覆盖中国全境及亚 太50多个国家和地区。卫视频 道为新闻综合频道，每天24个 小时不间断播出。黑龙江卫视 以真实、客观的视角，大容量、 快节奏、强实效地提供各种新 闻资讯，成为全面展示黑龙江 风采的窗口。;黑龙江电视台卫星频道2007年1月1日全新改版，新频道、新形象、新看点，精心策划六大剧场，全面打造七档栏目。并强力推出了一档新闻杂志类大型节目，走近百姓关注百姓生活，全力打造黑龙江平民卫视。;栏 目 介 绍;《全省新闻联播》占据了大部分的收视市场份额 播出时间： 卫星频道（HLJTV1） 周一至周六 18:25-18:55 [30′] 栏目特点： 宣传党政方针政策、国家政令、引导舆论、传播信息等方面发挥不可或缺的重 要作用。在会议播报和时政要闻之外，对与百姓切身相关的新闻给予较大关 注；强化对突发新闻、重大社会事件的关注和反应，更注重新闻现场和人性化 内容。 广告价值： 凭借当地新闻的 “地缘性” 优势，以靠近受众的信息消费习惯，以强劲的市场 竞争力占据了大部分的收视市场份额。受众人群广泛且稳定，特别适宜搭载各 类消费品、儿童用品、保健品、药品、医疗、家居、家电、数码电子产品、健 身器材、汽车、房地产、餐饮等众多品牌。;影视频道（HLJTV2）;影 视 频 道（HLJTV2）;影视频道是电视剧资源的强势频道，汇集国内外最新最火的电视剧及电视明星，是地面频道中当之无愧的主力频道。;电 视 剧 场 介 绍;《情感剧场》 4集连播 播出时间： 8:00-11:30 周一至周五 45分钟/集 剧场特点： 白天上午时段播出,《情感剧场》所播出的电视剧以国内热播剧为主。针对上午时间中老年观众相对集中的特点，精心选择老百姓喜闻乐见、具有浓厚生活气息的好剧，让观众在轻松活泼的气氛下开始新的一天。 广告价值： 目标观众锁定以休闲在家的中老年观众为主体，特别适合保健品???医药、农业品、低中档酒类、日用消费品的广告投放。;《动感剧场》3集连播 播出时间： 12:30-15:10 周一至周五 45分钟/集 剧场特点： 白天下午时段播出，主推情感、伦理题材的国内热播剧集，为观众奉献一道足味的下午茶点。情节紧张、扣人心弦的剧情丰富观众的下午时光。 广告价值： 适合家居产品、日化、食品、营养保健品的广告投放。;《蓝色剧场》3集连播 播出时间： 15:30-18:20 周一至周日 45分钟/集 剧场特点： 《蓝色剧场》傍晚时分，播出年轻观众及主力消费群观众喜爱的韩剧、港剧，提高大众下班后的开机率机到达率，是影视频道晚间收视的高起点，也是晚间收视的第一个高峰。 优秀剧目列举： 《巴黎恋人》、《皇太子的初恋》、《胭脂水粉》、《真命天女》 广告价值： 直击主力消费群体，适合快速消费品、电子产品、家居产品的广告投放。;《黄金剧场》3集连播 播出时间： 19:00-21:40 周一至周日 45分钟/集 剧场特点： 《黄金剧场》是省级频道位居首位的电视剧场，最高收视率达7.6。引进多部精品电视剧，每天3集连播，充分满足大众的观看欲望。有效的保障各类品牌在省内的具备较强的推广效力。 优秀剧目列举： 《马大帅》、《幸福像花儿一样》、《神雕侠侣》 广告价值： 影视频道的黄金收视时段，广告含金量高，女性观众收视居多，适合日用消费品、药品、保健食品、家电、家居、饮料、酒类等多类产品投放。;《星空剧场》2集/天 播出时间： 21:50-23:30 周一至周日 45分钟/集 剧场特点： 《星空剧场》抢占夜间收视热点，即将进入午夜时段，2集电视剧连播有效延长夜间收视曲线。收视率精准锁定年轻、白领人士以及特殊人群。 优秀剧目列举： 《历史的天空》、《武林外传》、《鹿鼎记》、《范府大院》 广告价值： 适合有夜间收视习惯的白领阶层，在15-35岁受众群中赢得较高收视份额和忠诚度。目标锁定有好奇心、自主意识，具有现实购买冲动和极大潜在消费能力的收视人群，适合数码产品、装饰业、快速消费品、房地产等行业的广告投放。;自 办 栏 目 介 绍;文艺频道（HLJTV3）;频道覆盖：全省13个地市及沿线哈、齐、牡、佳、大、鸡西、双鸭山、鹤岗、伊春、绥化、七台河、黑河、漠河、大兴安岭等地区。;频道优势：文艺频道是年轻人的频道，收视率在地面频道中排名第四，最大的特点就是拥有优质的广告环境，主要收视人群是１5-34岁，适合推广各类优秀的潜力品牌，观众对频道