产品策略培训教材课件.ppt

* * 三、包装的策略 1、类似包装策略 2、组合包装策略 3、再使用（双重用途）包装策略 4、附赠品包装策略 5、等级包装策略 6、改变包装 * * 四、产品包装决策的因素分析 营销上的考虑 保护产品 经济因素 环境因素 对零售商： 容易标上标签 容易拆开 防止被偷窃 防止污染 材料成本 生态环境 防止产品损坏 构造成本 回收能力 展示寿命 增加或减少人力 对污染的影响 气候的影响 库存、装运 法律的压力 对消费者： 消费者的方便性 情报性 安全 损坏产品退款与折让 竞争 光线的影响 所需设备 对自然资源的影响 表 产品包装设计的考虑因素 * * 五、产品包装设计评估 当推出产品时，我们必须从广告代表商或者包装设计公司提供的多种包装设计方案中进行选择。在众多被选方案中选出最佳方案的过程，这是产品包装设计评估。 引人注目——Visibility 信息明白——Information 融入情感——Emotion 功能实用——Workability * * 引人注目——Visibility 1、明快突出的色彩、醒目的文字图案 2、支持产品的品牌标志、整体形象和定位 3、家族性包装 * * 信息明白——Information 1、产品名称醒目 2、浓缩信息量、利益点突出 3、赠品、促销品要明显 * * 融入情感——Emotion 1、利用面部表情和身体姿态 2、使用画家的情