宝洁品牌管理之道讲义.pptxVIP

品牌管理--宝洁品牌管理之道;量化管理专家，2005年获CCTV及新浪财金共同评选的“十大营销专家”。 江中药业、移动、三九药业、南孚电池、联想、中国石化集团、中成化工、中国长城葡萄酒营销顾问。 91年清华大学生物科学与技术系毕业，同时取得计算机双学位；后获得香港中文大学MBA硕士学位。 91年至96年服务于PG中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发展部经理，期间建立了“中国消费者洗衣习惯数据库”，参与并主导了飘柔、玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及发展工作，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。;品牌是商业中的一个重要概念，基于品牌的量化管理模式是现代营销发展中的重要标志之一。;内容提要;品牌的诞生与发展;品牌的概念与内涵;品牌的行为学含义;品牌的结构;品牌的运作原理;品牌的意义;为什么要品牌;品牌与产品;单一品牌与多品牌的特点比较;多品牌 好处 品牌形象清晰明确，便于管理 针对细分市场易于挡住对手进入 产品品牌之间相关性不大，不良影响不会扩散 易于在细分市场取得成绩，企业整体利益加大;品牌管理的目的;品牌管理的工作内容;品牌定位;品牌的建立;品 牌;建立品牌的步骤;消费者认知方式;学习的特点;品牌战略规划;品牌量化管理与年度经营计划;依据相对独立的四大因素，年度销售模型如下; 消费者对品牌的态度的形成经历以下几个阶段：;各组主要存在的问题及相应的市场策略;年度经营计划;品牌态度理论 ;品牌管理的组织结构;两种品牌管理的组织架构;品牌管理的基本流程与方法;品牌经理的工作内容;;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。3月-213月-21Tuesday, March 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:48:4201:48:4201:483/23/2021 1:48:42 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2101:48:4201:48Mar-2123-Mar-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。01:48:4201:48:4201:48Tuesday, March 23, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。3月-213月-2101:48:4201:48:42March 23, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。23 三月 20211:48:42 上午01:48:423月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。三月 211:48 上午3月-2101:48March 23, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/3/23 1:48:4201:48:4223 March 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1:48:42 上午1:48 上午01:48:423月-21