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蓝蝶儿服饰网络营销策划书 蓝蝶儿是一个以在线销售女性服装为主的网站， 在线销售范围包 括女性各个年龄的服装，以及女性的首饰、化妆品、鞋、包包等等， 而且还提供一定的个性化服务，例如定造服装。 是一个较全面的女 性消费网站。 一、 网络营销环境分析 互联网的发展 互联网对中国经济的影响力强大。中国及海外的企业精英，现在 都在与中国政府合作， 发展互联网基础设施， 并将互联网技术整合到 中国企业生活的结构中。 根据预测， 以鼓励消费者使用信用卡的银行 规范的变革将会带来电子商务的更大范围的扩张。 伴随着对外资投资 自由度的进一步放宽， 900 家国有企业转型为中外合资的公共持股企 业实体， 大量优质产品的供给， 将会满足电子商务交换不断扩大的需 求。 广大传统企业随着企业上网工程的启动， 已经群体性的杀上了网 络营销的主战场， 政府采购潮的兴起和跨国采购集团的进入， 已经汇 成了拉动信息需求的一种力量。 少数富裕起来的农民也已经开始拥抱 网络，表现出对网上商务信息的强烈需求。 从宏观的角度看，网民数、上网计算机数、 CNF注册的域名数、 网站数等都继续保持了较高的增长速度，分别达到了 5910万、 2083 万、 17.9万、 37.1 万，这和 2002年 6月的统计数字相比增长率均超过 20%。国际出口带宽总数和 2001年12月相比增长了 1782.5M,达到 9380M但和2002年6月的统计数字相比减少了 1196.5M。多元化的上 网方式继续得到发展，宽带（ADSL ChBLE MoDEN等）上网用户数达 660万。 第十一次CNNI调查结果显示，网民每周的上网时间分别为 9.8 小时和 3.4天；绝大部分网民每月实际花费的上网费用在 100元以内， 比例值达 70.1 ％， 尽管上网费用在降低， 但由于互联网与人们的生活 日益密切， 人们对互联网的使用越来越频繁， 导致网民的上网费用反 而增加了。 经济环境分析 2003 年，中国的人均国民收入已经突破了 1000美元大关。随着经 济的高速增长，中国国民经济福利和社会进步状况得到了极大的改 善。从总体看， 2004年国民经济仍将保持较快增长，速度可能略低于 2003年，但运行更加稳定，发展更加协调，经济活力也进一步增强， 经济增长的上升周期会得到延长。 国民生产总值经济增长速度为近年来最快，上升趋势明显，全年 GDP 为 116694亿元，突破 11万亿元，比上年增长 9.1%，是 1997年以来最高 的速度。其中，第一产业增加值 17247亿元，增长 2.5%；第二产业增 加值 61778亿元，增长 12.5%；第三产业增加值 37669亿元，增长 6.7%。 a. 国民收入人均国内生产总值突破 1000美元，达到 1090美元，标志 着中国已站在一个新的发展起点。而且，除二季度受 SAR影响GD曾 长速度回落至 6.7%，一、三、四季度同比增长分别为 9.9%、 9.6%（初 步核算数据为 9.1%）、 9.9%。 经济效益显著改善。 人口 中国使拥有一三多亿的人口大国， 人口增长率， 有力地推动商品 需求的增长。 互联网正在改变着中国的经济， 2002年是中国互联网络 获得较快发展的一年，同时也是中国的互联网产业开始转折的一年， 根据第十五次中国互联网络发展状况统计报告显示， 报告显示， 我国 上网用户总数为 9400万， 比去年同期增长 8.0%， 其中使用宽带上网的 人数达到4280万；上网计算机达到4160万台，tf长了 14.6%; CNF注 册的域名数、网站数分别达到 43万和 66.9万，分别比半年前增长了 5 万和4.3万；网络国际出口带宽总数达到 74429M IPv4地址总数，分别比去年同期增长 34.8%和 44%。报告数据显示，用户 在网上经常查询的信息中，教育信息占 29.3%，汽车信息占一三 .8%， 求职招聘信息占 24.2%。在互联网服务业务方面：电子邮件、搜索引 擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业 务仍然快速的发展着。 其中， 电子邮箱仍然是人们最为关注的互联网 应用之一，收费和免费邮箱用户的满意度均有所提高，分别为 32.6% 和 71.9%。报告同时也显示，网民每周上网一三 .2 个小时和 4.1 天，每 周上网小时数与半年前相比增加了 0.9个小时。从网民每周上网时间 可以看出，人们对互联网的使用越来越频繁，从最初的电子邮箱、查 询新闻， 到现在如此丰富的网络应用服务， 互联网对人们日常生活的 渗透性也越来越强。互联网应用在深度和广度上的前景广阔， 无论是 纯网上应用业务还是网下与传统商业的产业链互动，都有很大的需 求。这也要求广大的互联网企业和其他传统行业研究网民的消费需 求，