向尚传媒图书网络推广方案说明书.pptxVIP

向尚传媒图书网络整合营销推广合作说明书引 言 网络营销，方兴未艾；图书营销，激战正酣！ 如何在信息化日益高速发展的时代，有效扩大图书营销效果？ 如何在互联网上日渐发达的今天，能让图书营销搭上这班高速列车？ 有效的深度推广与图书营销方式的急需创新，是中国书业营销的必经之路，也是理想之路！中国书业营销面临困境分析如何面对书业营销之困？先分析，后解决，就会让我们相信互联网的力量！网络营销 大势所趋 网络在21世纪以惊人的速度发展成熟，它成为现时人们获取信息非常重要的渠道。它以自身独特的超时空性、互动性、便捷性、低成本性征服了大众。 中国互联网中心2011年1月19日作出《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2010年12月底，我国网民规模已经达到4.57亿人。庞大的网民人数充分说明，网络已经进入社会的主轨道，成为大众日常生活的重要组成部分。随着网络发展的成熟，网络营销在影响着社会的每一个主流人群。 中国互联网中心2011年1月19日作出《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示： 43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店； 57.2%的企业利用互联网与客户进行沟通，为客户沟通提供咨询服务； 中小企业网络营销应用水平为42.1%； 其中电子邮件以23.1%的比例成为“最普遍的互联网营销方式”； 网络购物用户已达到1.61亿，用户年增长48.6%，增幅在各类应用中居于首位。数据来源：CNNIC2002年-2010年网民人数由5910万上升到45730万，增加了8倍。网络购物人数由2009年10800万人上升到2010年的16050万人，增长率为7%。数据来源：CNNIC网民职业主要由自由职业者/公务员/企业/公司员工/个体户和学生构成，他们是网购人数的中坚力量。2011年1月19日CNNIC对网民职业结构的统计情况 基于网络这种新型媒体的特性，各行业、各商家开始在网络上大做文章，利用多种网络手段如论坛发帖、博客写作、新闻发布等宣传自己的产品，花很少的钱就让众多的网友获知了自己宣传的产品信息，充分体现了网络营销的优势。而依靠网络影响的力量，已经成就了很多不可思议。？？ 网络红人、网络事件、网络购物、网络话题，当我们作为看客的时候，这些是社会的一些现象，走到现象的背后，网络传播的力量令人咂舌， 当我们再了解其真相之后，我们以为是娱乐一下或一笑而过的时候，但不经意间的驻足已经被娱乐或被吸引，而在这些现象的背后，网络营销的力量，在偷偷地冲我们发笑。 只能说，网络在改变生活！是否知道？每一个网络事件的背后，有着一个强大的营销策略和团队，为实现他们的目的而在努力，最后的结果，他们都成功了！网络推广经典案例回放贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭网络传播经典案例一 2009年7月16日，网友在百度贴吧魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，随后短短五六个小时内被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹”。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”也迅速成为网络流行语。截止至2010年8月8日 14：00，该贴达到25014页，回复766431条，823598楼，点击三千万的巨大点击量成为传说！小月月事件网络传播经典案例二 2010年10月1日，“小月月”迅速窜遍网络，成为红人，让网友对这位“极品女”大跌眼镜，千万的点击率引起的轰动效应直接影响到平面媒体的关注。“小月月事件”是一次成功的网络营销，成就了某经营不善的知名网络社区。浮云哥网络传播经典案例三 2010年12月2日下午17点23分，华龙网两江论坛贴出了一名乞丐组图，这名乞丐以粉红雨伞配合娇媚表情得到了百名网友的顶帖膜拜，赢得了“浮云哥”之称。 后来几百万的点击率已经证明了网友口碑宣传的力量，由“浮云哥”产生的“神马都是浮云”网络流行语甚至成为2011年春晚小品的台词。可见网络传播对人们现实生活的影响。图书网络营销 ——图书营销创新必选课图书社会需求分析 据开卷信息技术有限公司数据显示，2010年中国整体图书零售码洋接近370亿元；年度销售图书品种首次超过百万级别，达到 105万种；年度同比增长1.83%。2010年网络图书销售突破 50亿元大关， 2010年全国实体书店图书零售码洋则达到 320亿元。这些数据表明人们的阅读需求在逐年增大，对图书的消费投资也在逐年增加。图书网络营销的需求分析一 网络以其便捷、超时空、低成本在多种营销渠道中独领风骚。消费者利用网络完善的电子商务服务系统可以查看全面详实的图书信息，节省了自己的交通费用，节约了时间和精力。图书网络营销的需求分析二 消费者通过网络来了解目前图书市场的情况集聚增加，通过各大门户网站、论坛的读书推荐进入公众视野的图书数不胜数。出版社在网络上进行 图书营销