伟达_Olympus公关传播方案_CN_Feb[1]26_final.pptxVIP

奥林巴斯（中国） 2008年公关建议书;Navigator;;伟达公司在中国 第一个进入中国设立办事处的国际性公关公司，业务遍及全中国 北京分公司 – 成立于1984 上海分公司 – 成立于1992 广州办事处 – 成立于2005 成都 武汉 南京 沈阳 济南 在中国拥有180位双语顾问 伟达近期荣获的各种传播奖项： Stevie Award“最佳传播机构” 业界知名杂志《传播》颁发的“最佳公关公司”奖 Media Today 媒体集团 “5家中国最有影响公关公司”奖 ;超过二十三年中国经验;媒体;;我们的重要长期客户;伟达在IT领域的优势; ;范亚雯 《时尚·娇点》杂志高级时尚编辑　 “我总是被伟达公司层出不穷的创意所深深打动。和一起合作时，他们会带给我许多精彩的感受，伟达不仅会激发我产生新的想法，而且为我带来很棒的时尚新闻。”;ComPASS -全球客户策划系统 Strategic Impact Matrix – 目标实现策略优化工具 BRANDZ?, SPORTZ ? REPUTATIONZ ? -　品牌维护和企业形象管理 Hk.Net –伟达用于技术知识管理与共享的全球内部网络 包括对全体员工进行在线培训的网上学院 Precision -精确、独立测算公关活动效果 AIM - (Audience Issues受众矩阵) – 排除主观因素影响、分析投资者组成结构与特点的方法 RADAR -网络追踪重要事件和社会趋势 Tribespeak -了解年轻消费者心理 Cool Hunt –伟达全球“猎酷”调查 捕捉世界各地年轻人对“酷”的理解，以及他们认为最酷的品牌;;;;从其它公司企业宣传中总结的经验;核心团队;;客户要求;我们的方式;;2008年宏观经济社会环境;2008年中国数码相机、医疗市场趋势分析;日系品牌形象比较明显，整体品牌形象缺乏鲜明特点，只了解有数码相机产品。近年在市场宣传方面声音力度偏弱。 --周末画报;媒体对奥林巴斯宣传工作的反馈;中国市场提供多元化服务的主要企业;企业形象清晰 医药产品、医疗器械业务宣传不够突出;奥林巴斯品牌定位;;策略 ;核心传播信息 ;重要目标媒体;奥林巴斯医疗领域公关活动建议;签约仪式：强化奥林巴斯在医疗领域的优势;参观研发中心：强化对奥林巴斯领先科技的认知;;2007年中国数码相机市场特点概述;2007年中国市场最受用户关注的十大??费数码相机品牌分布;主要竞争对手分析 – 消费类数码相机市场;2007年中国市场最受用户关注的八大单反数码相机品牌分布;主要竞争对手分析 – 单反数码相机市场;2008年中国数码相机市场发展趋势预测;奥林巴斯影像产品定位;针对消费类数码市场的公关活动建议;你想好下一代的Olympus了么？——校园数码工业设计大赛;“多彩女生 心动倩影”  奥林巴斯色彩女孩选拔大赛; 与中国大学生广告艺术节合作;与新浪合作 成立“Olympus炫酷社”;奥林巴斯 “寻找色影乐活族” ;奥林巴斯名人俱乐部;《周末画报》《时尚旅游》媒体合作;凝聚激情、珍藏感动 – 奥林巴斯精彩瞬间摄影大赛;针对数码单反市场的公关活动建议;资深摄影会客厅——入门单反 VS 高端消费DC;极限运动试拍大赛;Olympus创作黑匣子;开启影像世界之门——奥林巴斯数码单反相机全国巡展、讲座活动;“多背一公斤”公益旅游组织;日常公关活动建议;持续的新闻稿/特稿/专访;产品评测;媒体调查及日常媒体监测;奥林巴斯 μ007 SW产品宣传策划;007产品市场定位分析及竞争对手分析;传播计划;前期预热;行·形 色·摄 - 奥林巴斯μ007 SW相机新品发布活动 ;发布会场地选择 将舞台从湖底升至湖面，所有的人员行动及活动环节都在水面上进行 用灯光及音响，制造出动感及个性的感觉 ;推出新品环节 在推出新品的一瞬间两辆快艇同时从湖面的两侧快速驶向中央 快艇上的模特穿着具有科技感的外衣，手捧新品 以水上运动突出产品三防的特点 ;模特走秀 快艇表演结束后，所有的模特都手持相机，在舞台中央进行展示 模特身穿特工服饰，突出007主题 ;后期传播;媒体沟通时间表 ;;危机管理,象消防系统一样重要 一个负面的媒体报道很可能转发成危机,损坏企业形象 避免一些问题或论点成为真正的危机;保护企业形象计划;第一阶段: 潜在危机评估;1/ 定义危机的组成情况,特别是要明确可能发生的危机,以便在必要的时候在适合的时间做出适合的行动 2/ 建立逐步的危机指导,在特殊危机发生的时候以指导应对行动 3/ 制订应对危机的信息发布指导，相关受众包括员工、本地政府、媒体、金融界以及突发事件援救组织等。 4/ 为不同危机情况准备相关申明 5/ 所有相关材料; 新闻发言人培训 为期半天/一天的集中培训课