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广告策划》期末考试试题 广告策划》期末考试试题 PAGE / NUMPAGES 广告策划》期末考试试题 《广告策划 1》期末考试一试题 一．填空题（每题 1 分，共 10 分） 1、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯 . 马西来 . 波利特广告公司的 首创人之一、广告专家（ ） 于 60 年月提出的。 2、从某种意义上讲，广告策划生产的不是（ ）产品，而是一种科学化的 知识成就。它对公司拥有不同程度的增值作用。 3、广告策划中主要的思想方法有系统思想、 （ ）、（ ）、艺术性思 维等。 4、整合营销流传的目的是成立产品品牌与花费者之间的（ ），使花费者 “一旦拥有，别无所求” 。 5、现代的广告活动， 有两个重要的理论支柱， 其一是（ ），其二是（ ） 理论。 6、广告表现的对象是（ ）。 7、广告策划的三个基本点是市场、 （ ）、（ ）。 二、名词解说（每题 5 分，共 25 分） 1、广告策划 2、关怀点 3、整合营销流传 4、广告表现 5．媒介组合策略 （每题空 4CM） 三．事例剖析（ 65）（以下每题空 10CM） 1、剖析以下“荷兰城市垃圾桶改造”的广告策划可以运用的思想方式。 20 分） 城市的某城市，因为人们不肯意把垃圾倒进垃圾桶里， 搞得满城都是垃圾。卫生局的策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上， 组合出“生产会谈笑话的垃圾桶”的策划灵感。付诸实行后，每