黑弧奥美_三亚凤凰岛项目推广传播策略_80PPT.pptx

;三亚凤凰岛年度推广传播策略;案前准备期：2009年9月 展示中心开放：2009年10月1日 九大城市巡展：2009年11月初至12中旬 开盘销售期：2009年12月31日开盘;;阶段任务;阶段任务;阶段任务;诉求主题;诉求对象;全国九大城市新贵族特性;北京特征;;上海特征;;沈阳特征;;成都特征;;重庆特征;南京特征;长春特征;西安特征;各大城市都潜藏着大批没有被满足的 高消费群体 因金融危机影响，54%减少股票方面投资，30%的人士增加了现金存款，12%的人士增加了黄金投资 并认为购房是当前最佳保值的方式 ;传播线;基于面向全国销售的大前提确定以下大原则资源集中于第二阶段(2009年11-12月中旬)，制造知名度、声势、 影响力后期侧重新闻、事件、产品魅力、买家证言等口碑传播;阶段媒介传播建议;;阶段媒介传播建议;;;;阶段媒介传播建议;;;线上推广重点在第二、三阶段需要形成相对密集的频率； 线下推广的重点主要集中在第三阶段，需要进行大量的销售运动；;全国媒介资源整合;全国重点城市报纸;;;;;巡展方案建议;巡展线;巡展线;三亚凤凰岛“世界之巅”九大城市巡回展;基于营销的公关推广策略路线图;巡展策略;公关行动一 基于准确消费群名单的直递互动;客户在哪里 有实力的人很少在媒体中暴露 目标人群 当然是行业的翘楚 方式 3700名实力人士名单直递 目标 引起目标消费群的直接产品回应;直递道具的初步建议 个人化的道具使用（有私人署名的） 三亚，私属的岛，你的行宫，现代都汇 互动式的考量（建议快速回馈的工具） ;公关行动二 基于行业圈层的持续性的聚会推广;客户在哪里 有实力的人都有自己的圈子 目标人群 意见领袖及其延伸 方式 整合媒体的全国十大顶级私人会聚会式推广 目标 口耳相传;聚会形式的可能 策略性的控制原则：与产品卖点的高相关性 一、顶级奢侈品私人展 二、三亚高尔夫球邀请赛 三、小型当地聚会植入性的切入;公关行动三 高体验感的焦点创造—城市巡展;巡展概述;巡展概述;巡展概述;巡展概述;巡展概述;巡展概述;执行建议;执行建议;执行建议;巡展线;场地建议;北京乐天银泰;西安中大国际;沈阳卓展购物中心;长春卓展购物中心 ;哈尔滨麦凯乐;上海中信富泰;南京德基广场;重庆美美时代百货;成都西武百货;媒体建议;宣传步骤;项目总结;项目总结;两地联动 丰富的跨地域执行经验，让我们拥有成熟的运作网络资源，从而有效保证各地项目的顺利执行及完成 的运作流程，务求使项目的每一步均能按计划、按标准推进，从而保证最终出品 客户认可 公司成立四年多，成功策划及执行超过300个项目，客户满意率达95% 06-07年连续成为万科深圳区域十大合作伙伴之一 ;——谢谢聆听——;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Friday, December 4, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:05:4103:05:4103:0512/4/2020 3:05:41 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2003:05:4103:05Dec-2004-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:05:4103:05:4103:05Friday, December 4, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2003:05:4103:05:41December 4, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。04 十二月 20203:05:41 上午03:05:4112月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 203:05 上午12月-2003:05December 4, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/4 3:05:4103:05:4104 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:05:41 上午3:05 上午03:05:4112月-20