澳翔陶瓷新产品上市.pptxVIP

澳翔陶瓷新产品上市文化定位及推广方案篇一：产品文化定位1、新产品文化定位的必要性a、产品命名背景 澳翔新产品因其色泽晶莹，清澈如泉，纹理清细可观，如微风曳过的水面，带出飞扬变幻的波纹，因此命名为“清泉石”，其蕴含自然的灵气，具备造化美感空间的神功，无论用于家居空间，还是公共场所，都能尽情展示自然、婉约、生动的特殊美。b、文化定位的必要 相对来说，有了文化的对比与附加值的增多，产品性价比明显比同类产品要实惠得多和更有一种积极的价值观。 另外，奥米茄陶瓷或是以往其他陶瓷品牌也有以“清泉石”命名的瓷砖，为了和同行同名产品区分，及超越同行同名产品的知名度，必须赋予澳翔“清泉石”独特的文化内涵，并进行大力的宣传推广。力求产品定位有比它们在市场更高层次和社会责任感的信心，并确立自己品牌在消费者和同行中有更高文化品位——“清泉石”虽不是唯一的，但在同行中引用“泉”文化却是唯一的。使其在同行中起到出类拔萃更深层次的定位和砖文化内涵的外延。2、整合资源，建立新产品文化壁垒a、延伸品牌文化 因为“澳翔”是新品牌，因此乘新产品——“清泉石”的推出，强化“澳翔”的品牌概念，新产品“清泉石”的产品文化成为为“澳翔”的品牌文化承接，起到“一石二鸟”的推广效果。b、为“澳翔”设定品牌定位：2007瓷砖流行趋势来看2007年，甚至是更远的未来，绿色环保观念将更加深入，无论使用什么材料技术，回归都是永远的主题，