长城联合广告金茂礼都“SOLO”概念包装创意案.pptxVIP

(欲望，是检验一切创意的唯一标准)2008/5/4;1、重新聚焦目标购买群体---- 2、打动目标群体的基础销售要素----3、如何在 共性销售要素基础上，赋予本项目差异化的个性体系？----4、导入“SOLO”概念-- 5、“SOLO”概念的基本涵义和比较----6、作为差异化个性体系核心的“SOLO”概念， 是否能够激发目标群体的购买欲望？----7、如何将“SOLO”包装成更加丰富具体， 更有销售力、更能激发购买欲的差异化个性体系？---- 8、差异化个性体系 A-- 9、差异化个性体系 B --- 10、VI 视觉表现风格模拟 附件：VI视觉表现项目计划/清单;不管什么概念和包装，基础的关键是： 谁会买我们的房子？;1、重新聚焦目标购买群体;2、打动目标群体的基础销售要素;满足了目标群体的基础购买要素： 1、并不代表目标消费群体一定会选择[金茂礼都]！ 2、并不代表目标消费群体的购买欲望能够得到激发和提升！ （即并不能促使原本没有购买欲望的目标消费群体产生强烈的购买欲望） ; 在基础要素的共性基础之上， 建立和包装出[金茂礼都] 差异化的个性体系; 该差异化个性体系必须满足的最重要的一条原则是： 最大限度地激发目标消费群体的关注和购买欲望;4、导入“SOLO”概念;5、“SOLO”概念的基本涵义和比较;6、以