某知名地产公司北京网上营销中心构建策略.pptxVIP

万科北京网上营销中心构建策略;目 录;网上营销体系的建立;试想造一个湖泊与造一个水系的区别 单个营销事件的发生，其持续的效果及影响力会随时间挥发， 或者需要投入巨大的成本以维系它存在的意义。 而成体系的营销模式，不但能够积累营销效果，随着时间推移 逐渐显露品牌优势，更能通过良性循环，使各个营销环节更为 顺畅，并且相互作用使体系本身更为强大。;事件一;;营销体系更适用于互联网： 营销事件在互联网中影响力更为持久 互联网中链接方式使事件之间、项目之间、项目与公司之间作用力更强 互联网的技术运用，使营销体系管理更便捷。;北京万科集中投放重量广告和重新打造网上营销中心， 这正是建立网上营销体系的契机，也是一个开始，我们 需要思考的是：如何使体系建立起来？;由于房地产的特性，互联网营销体系以信息资源为主体， 首要解决以下问题： 用户资源的充分共享 一、建筑产品的统一展示平台 二、项目信息的系统管理 三、线上客户服务的统一形象 四、线上数据资源的充分利用;用户资源的充分共享 建立北京万科与万科系统、 北京万科与旗下项目、 项目与项目之间的信息共享 ;北京万科与万科系统： 一方面体现万科的集团优势及实力 另一方面，实现相互链接，对用户资源进行最大化利用 所以在万科（北京）网上营销中心首页的显著区域将对 万科集团及旗下所有公司进行链接。;北京万科与旗下项目：