黑弧奥美_惠州光耀城_先生的湖_项目沟通传播策略_89.pptx

;光耀城项目沟通传播策略;从生意谈起;从生意谈起;广告的任务;广告的任务;看回产品;产品理解;人群：;人群：;;人群：;发现： 面对务实的深圳客，不能脱离产品。 卖自然资源！ ;可自然资源在惠州不稀缺，如何卖？;白鹭湖——世界回到自然时 万林湖——城市山水别墅//离尘不离城 振业城——乡村小路带我回家 碧桂园——给你一个五星级的家//山河城 珠江东岸——成就深圳人的别墅梦想 圣·莫里斯——瑞士风情小镇 松山湖——小船过处 花千处 东莞万科城——一亩三分地 平湖御峰园——法国小镇生活方式//HOUSE2.0 棠樾——取境东方的美学;珠江东岸;碧桂园山河城;惠阳振业城;消费者：深圳这个快节奏城市中，内心充满焦虑的中产阶级。 产品：具有可参与性极强的生态资源环境。 竞争：只能把生态资源作为景观观赏的社区。 定位：把功利心放下之后的简单快乐。;消费者写真;品牌写真;尤其在这个经济动荡的时代。;;你的家人和你自己错过了什么呢？;生命不在于一个个目的地;在这里;让奔流的奔流;闭上眼，看最美的风景;做自己喜欢的事情;;如水般自如，石般持重;修为如绅士，淡定如湖水;为拾取每一刻生活的过程;;广告的任务;其它传播渠道;购买保险的客户：;春交会：;短信：;电波：;各小区或街道路面：;网络：;公关活动、银行对帐单、DM、电梯框架广告、小区宣传栏、高档餐厅、咖啡馆、纤体中心、高档理发店、健身房、高档球场等;媒介执行建议;;市内展场建议;设置长期性市内客户接待中心， 开通早晚班车， 拉近客户的心理距离。;创造生动愉悦的体验我们可以整合台湾互动传播公司，采用奢侈品旗舰店的设计，在销售中心运用先进的数位艺术，利用互动科技、感应技术、虚拟环境、灯光影像，将数位科技与创意艺术结合，提供客户新鲜有趣的品牌体验，留下最深刻的品牌印象。;科技运用;通过360资源，我们可以找到，台湾最好的互动传播公司，以优惠的价格，将艺术、科技以及现场结合，创造深圳首个互动体验中心。;选择深圳高端客户出没的场所，进行巡展 地点： 中心书城、益田假日广场、保利剧院、大剧院、万象城、海上世界等;展位布置上，增加互动环节，让路过的人感到有趣。;将货车或者双层巴士改造，其中一面为透明的封闭，内部为接待处或者形象展示。作为流动的广告在街上巡游。;产品及销售环境建议;装点整个现场的鲜花;看楼动线;增加居住氛围的各种软装饰 体现主人趣味;建议增加样板园林 局部环境细节体验;产品建议;;;;;创作部分;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;谢谢聆听！