2019年中国图书零售市场发展历程分析报告.pdfVIP

Ⅰ 供需失衡 Ⅱ 渠道变迁 Ⅲ 场景更迭 Ⅳ 国民阅读洞察 Ⅰ 供需失衡 陷入销售金额增长而总印册数下降的怪圈 阅读故事1999 1999年，我还在上小学，好不容易进城 里一趟去新华书店买一本故事书，放在教 室，同学们都来借阅，新书很快就旧了。 杜先生：28岁，男， 石家庄，高邑镇，小庄村 1999年，我的孩子上小学，特别喜欢给 他买故事书，念给他听，开始在报亭买一 些类似故事会的杂志，后来发现不太适合 给孩子看，就去书店买儿童读物，那个时 杨女士：48岁，女， 候可选择的书比现在可少多了。 成都，锦江区 1999年，我是公司的一个普通职员，记得 那个时候想买一本刚刚出版的《市场调查》， 跑了好几个书店才买到，买到了特别珍惜， 看书的时候也特别认真，总觉得那个时候看 书学到的东西更多。 雷先生：47岁，男， 上海，徐汇区 注：2019年3月20-28日，易观采用电话访谈的方式，访谈了北京、上海、广州、石 家庄、成都、合肥、陕西汉中、江西景德镇、新疆石河子、四川资中、黑龙江绥化、 湖南湘潭等地的各年龄层读者，挖掘不同时代的阅读行为。 1999-2006年的供需现实 销售金额增长而图书总印数下降“怪圈” 1. 二十世纪末，图书市场竞争的无序性与盲目性使得图书选题重复率 增高，粗制滥造的图书产品不断增长，盗版市场猖獗，个体书店在 经营中存在很多不规范的行为等等，影响了图书市场的进一步拓展； 2. 与此相对，书价的逐年上涨，抑制了读者的购书需求：图书零售商 品销售金额逐年攀升，从 1999年的216.43亿元飙升至2006年的 390.19亿元人民币，但图书总印数却出现了下降的情况，从 1999 年的73.2亿册下降到2006年的64.1亿册，图书市场步入销售金额 增长而图书总印册数下降的“怪圈”。 1999 -2006年中国图书总印数及图书零售商品销售额 图书总印数(亿册) 图书零售商品销售额(亿元) 73.2 390.19 68.7 总印册数 下降 66.7 12.4% 64.7 64.1 64.1销售额 63.1 上涨 62.7 270.58 80.3% 216.43 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年