广告媒体及选择.pptxVIP

第八章 广告媒体及选择 ;第一节 广告媒体的含义及功能;一、广告媒体的含义 ;二、广告媒体的特性;三、广告媒体的功能;四、广告媒体的分类;（一）按媒体的物质属性分类 ;（一）按媒体的物质属性分类;（二）按媒体受众面分类;（三）按媒体时效分类;（四）按受众感觉分类;（五）按媒体影响范围分类;（六）按广告信息在传播媒体中的比值分类;第二节 主要广告媒体的特点;一、报纸广告媒体的特点;一、报纸广告媒体的特点;（一）报纸广告媒体概况;（二）报纸广告媒体的特点;（二）报纸广告媒体的特点;（三）报纸广告媒体的缺点;二、杂志广告媒体的特点;（一）杂志广告媒体概况;（2）出版频率。周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊及年刊。 产品属于经常性购买、低成本、大量配销的企业，通常偏好选择月刊甚至周刊作为广告发布的媒体，所以，出版频率成为广告主选择杂志媒体时的一个重要考虑因素。 ;（3）内容。①消费者杂志(Consumet Magazine).这是最常见的杂志形式，发行范围广、发行数量大。消费者杂志的最大特点在于其内容只面向某一特定类别或年龄层次的读者。如《服穿》以年轻女性为主，《大学生》以在校大专院校学生为主等。 ②商业杂志（Business magazine）.如《销售与市场》以企业营销人员为主要读者对象，《经营管理者》以企业经营管理人员为主等。 ③专业性杂志（Profession Mag