玉石市场调查报告.docx

第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 玉石市场调查报告 第1篇：关于腾冲玉石市场调查报告 关于腾冲玉石市场调查报告 一、前言 由于经济迅速发展，人们生活水平不断提高，各式各样的奢侈品已成为了大多数消费者的消费热点。近年来中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，但中国女性饰品人均占有率不足5%，可见市场潜力十分巨大。金银首饰、玉石、钻戒、宝石等，备受人们的推崇。而玉石，从古至今，一直深受人们的喜爱，玉石的历史，最早可追寻至原始社会。 通过这一次市场调查，可以知道目前玉石市场的潜力与价格走向趋势。 二、调查活动： (一) 调查目的：这次调查主要针对腾冲的玉石批发市场，全面了解近几年玉石价格的走势和人们对玉石的需求。 （二）调查时间：2012年2月8日 （三）调查对象：腾冲玉石批发市场商家与顾客 （四）调查方法：采用访谈法和资料法形式相结合的调查方法。 调查数据统计分析 （一）消费者需求状况： 我国是全球最重要、最活跃的玉石消费市场之一，许多珠宝产品的消费都居世界前列。尤其是近年来，我国玉石产业销售总额以年增长率高于15%的速度发展，出口年增长率超过20％。到2010年，我国珠宝市场的销售额有1800亿元，占全球市场的10%以上。中国将取代欧美，成为继日本之后全球最重要的奢侈品消费市场。而中国玉石消费市场的潜力，也吸引了越来越多商家的注意力。去年碧玺、水墨玉、冰种消费市场相继都有出彩的表现，翡翠更是炙手可热。珠宝首饰已成为房产、汽车之后的第三大消费热点。 （二）玉石商家销售情况： 下图为根据调查数据，所作出的玉石商家一年内的各月的销售情况 一般来讲，春节前后为销售玉石的旺季，十一月至来年的三月这几月是销售最乐观的时期。通常购买玉石的客户只要以为主，大约占80％左右。客户的构成主要以熟客为主、占62.14％，散客买主24.76％，大订单客户13.11％。 在腾冲主要有两种销售方式，大部分商家租用店面销售玉石，其租金范围集中在3000—8000元每个月，他们的货源很大部分来源另外一种销售方式的商家。另一部分商家并没有租用店面，而是使用流动摊位的方式销售，他们主要集中在每五天一次的玉石批发集市上出售，每一次的玉石集市从早上9点到下午2点。因为是流动摊位，并不用承担大量的租金压力。 （三）消费者目前较为喜爱的几种玉石品种： 1.翡翠 翡翠也称硬玉，属辉石类，单斜晶系、完全解理。主要组成物为矽酸铝钠(NaAlSi2O6，宝石矿中含有超过50%以上的矽酸铝钠才被视为 翡翠)，出产於高温低压下生成的变质岩层中。往往伴生在蓝闪 石、白云母、硬柱石（二水钙长石）、霰石和石英。莫氏硬度 在6.5—7之间，比重在3.25—3.35之间。翡翠的颜色因含有 的铬元素质量分数不同而显白或绿色。一般以白色泛绿种类最 为常见，以翠绿色为贵。因而在硬玉传入中国后，被冠以「翡 翠」（翡为红色羽毛，翠为绿色羽毛）之名。翡翠的流行史没 有软玉长，其出产地也主要集中於缅甸（目前世界上最大的翡 翠出产国）、日本新潟县以及北陆沿海。危地马拉、美国、俄 罗斯也有少量出产。 翡翠的价值通过颜色（所谓「正、阳、浓、和」）、透明度（「水头」）质地和重量来评判。翡翠制品的价格一般不受年代久远的影响，这一点与软玉有所不同。 翡翠的原料依照出产方式分为「老坑」和「新坑」等等说法，其中人们将长期受自然界雪水浸泡的翡翠原石称为「老坑翡翠」，这样的翡翠外观一般是偏绿色，据称有水亮斑的光泽。因而受到人们的欢迎。现在人们可以通过强酸浸泡或者镭射蚀刻来填充一些颜色，使品种较差的翡翠在外观上变得与高档翡翠类似，现在翡翠在市场上通常以字母A、B、C为标识分辨翡翠制品的质地。其中A货翡翠意为未经过化学处理，颜色、结果自然的天然翡翠。而其他类别的翡翠则或多或少有人工添加的成分。 2.琥珀 古植物树脂的化石，由碳、氢、氧组成的有机物。硬度2--2.5,比重约为1。按其在土中或海底保存的深浅程度，及其颜色特点的不同，可分为若干种类：第一层，松塔蜡，半透明体，色淡黄；第二层，蜜蜡，色桔黄或鸡油黄，不透明体，质比松蜡坚，色彩光润如油脂； 第三层，金珀，色金黄或棕黄， 透明体，以纯洁金黄者为上乘； 第四层，琥珀，透明体，红色， 以血红纯洁者为最佳，称为血珀； 第五层，雀脑，不透明